“让世界看见丽江的玉龙——去丽江数星星”文旅宣传推广活动启动

　　冬日丽江，阳光明媚，玉龙雪山的冰川在蓝天映衬下熠熠生辉。

　　夜幕降临，繁星璀璨，浩瀚银河如瀑布般垂挂于高原的旷野之上。

　　1月13日，“让世界看见丽江的玉龙——去丽江数星星”文旅宣传推广活动在云南省丽江市玉龙纳西族自治县正式启动。

　　该活动不仅是当地激活寒假春节文旅消费的一项重要举措，更是丽江在云南省全力推进“旅居云南”品牌建设的大背景下的一次生动实践。

　　依托优越的暗夜资源，玉龙县正致力打造“星星很大的地方”新IP，探索一条从“看山看水”向“抬头看天”跃迁、从“走马观花”向“诗意栖居”转型的文旅高质量发展新路。

　　重新定义：打造“星星很大的地方”新IP

　　绿水青山就是金山银山，璀璨星空同样是宝贵的自然财富。

　　地处北纬26度，玉龙县拥有“纬度低、海拔高、晴夜多”的独特地理优势，大气视宁度好，是极为理想的天文观测地。长期以来，这片绝美星空多是游客行程中的“背景板”。如何让“看不见”的暗夜资源，变成“看得见”的经济红利?

　　玉龙县的破题之道，在于重新定义资源。此次活动创新推出“全时段旅居”概念——早观日照金山之瑞，午赏拉市海候鸟之灵，夜数璀璨繁星之美。这种全天候的闭环体验，改变了高原冬季旅游“单调寒冷”的刻板印象，将自然禀赋转化为全时段的陪伴，让游客真正“住在风景里”。

　　以文塑旅：让风景体验升华为精神对话

　　如果说壮美的自然景观是吸引游客的“形”，那么深厚的文化底蕴则是留住人心的“魂”。

　　在“旅居云南”的版图中，丽江之所以让人“舍不得”，关键在于其独特的文化张力。此次活动并未止步于科普，而是深入挖掘纳西族东巴文化中关于自然、宇宙的哲学思想。在白沙古镇与东巴谷，当古老的东巴星图与现代天文学深度融合，观星便被赋予了独特的仪式感。

　　从为爱人寻找“爱情恒久星”，到为学子寻找“智慧启迪星”，这种“天文+文化”的深度对话，让星空不再是冰冷的天体，而是寄托情感与希望的载体。正如一位文旅博主所言：“在这里，‘有一种叫云南的生活’有了具体而温暖的注脚。”

　　业态向新：从“流量”变现到产业“长红”

　　“旅居”二字，一头连着“诗与远方”的向往，一头连着乡村振兴的实景。

　　为了让游客“留得下、住得好”，丽江玉龙正着力构建覆盖“吃住行游购娱教”的星空产业微生态。在太安乡高美古，依托中国科学院云南天文台丽江观测站，曾经闭塞的山村正蝶变为“星空研学旅居村”。村民变身星空导游，农房升级为观星民宿，产业链的延伸让乡村振兴有了内生动力。

　　在“寓教于乐”的需求推动下，科普研学成为新风口。孩子们在专业指导下使用望远镜辨识星座，讲述寻找“智慧星”的故事。从单纯的观光打卡到深度的研学旅居，客群结构的优化带动了消费层级的跃升，推动当地文旅产业向“复合型经济”跨越。

　　“中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化”。丽江市玉龙县对“暗夜资源”的保护与利用，正是这一理念的生动实践。

　　旅居云南，丽江正好。让世界看见丽江的玉龙，这片“星星很大的地方”，正以更加开放、自信的姿态，书写着文旅高质量发展的新篇章，让世界看见一个不仅有美景，更有厚度、有温度的中国丽江。

　　2026年春节将至，丽江市、玉龙县向全球游客发出“去丽江数星星”的诚挚邀约。在这里，您可以暂时放下城市的喧嚣与焦虑，在玉龙雪山的见证下，在漫天繁星的注视中，找回内心的宁静与力量。

　　(玉龙县文化和旅游局 徐俊 文/图)

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