文旅融合 业态出新 话题出圈——春节假期云南旅游市场亮点扫描

春节假期，昆明舒适的气候和多彩活动吸引众多外国游客前来游玩。 记者 陈飞 摄

　　春节假期，在天气晴好与假期延长的双重利好下，云南文旅市场持续火热。大理、昆明、西双版纳等地跻身全国热门民宿目的地前十位，文旅融合与消费升级成效明显。2月15日至23日，全省220家AAAA级以上景区累计接待游客2223.52万人次，同比增长15.98%。

　　节前，云南文旅市场开启预热模式，以“游云南交好运”为主题，联动交通银行、百度地图等推出数字旅游地图，为游客提供便捷的旅游信息服务;积极参加北京时尚旅游生态大会宣介，提升云南旅游的知名度和影响力。

　　节日期间，我省精心策划“非遗贺新春”“戏曲进乡村”“文旅志愿服务”“博物馆里过大年”等3000余场丰富多彩的活动，推动非遗与民俗深度融合，让游客在感受传统文化魅力的同时，享受别样的春节体验。建水县凭借紫陶文化、古城美食等70余项活动，吸引大量游客;澜沧拉祜族自治县“扩塔”拜年盛典带动当地旅游花费大幅增长。全省博物馆接待观众达182万人次，其中云南省博物馆观众接待量同比增长27.6%，文化消费潜力充分释放。

　　云南新兴旅游业态持续升温，成为假日市场一大亮点。宝藏小城游、文化遗产游、茶咖体验游等主题产品广受游客青睐。香格里拉、建水、剑川等地游客接待量大幅增长，哈尼梯田、景迈山古茶林游客接待量同比分别增长87.7%、142.9%，丽江古城单日接待游客超34.6万人次、创历史新高。沧源佤族自治县借助电影取景地效应，游客接待量同比增长30.5%;普洱咖啡庄园游客接待量同比增长260%，营收同比增长196%;呈贡斗南花市成交额达8857.8万元;弥勒太平湖森林公园营收同比增长22.45%。文旅融合的“乘数效应”充分显现。

　　为给来滇游客提供全方位的优质服务，云南文旅、铁路、民航、商务、公安等多部门协同合作，构建一体化保障体系。假期前8日，全省共接待入境游客4.79万人次，同比增长10.1%。

　　云南文旅宣传紧跟热点，借助外国政要访华品鉴云南菜、《纽约时报》推荐茶马古道等契机，策划组织“寻味云南”“世界花园”等主题宣传活动;邀请俞敏洪团队及32位网络达人开展直播宣推，吸引超千万网友关注。据不完全统计，春节期间，中央及地方媒体对云南旅游的报道超过9400篇，“到云南过大年、赏鲜花、品滇味、来旅居”成为社交媒体的热门话题，持续扩大了“有一种叫云南的生活”品牌的影响力，让云南旅游在全国乃至全球范围内“出圈”又出彩。

　　云南网记者朱海

责任编辑：飞扬