媒体融合加速主流舆论壮大——2023中国网络媒体论坛综述_云南经济日报

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　　4月21日至22日，2023中国网络媒体论坛在江苏南京举行。与会人士深入研讨认为，媒体融合正在加速，主流舆论正不断壮大。

　　“建设全媒体传播体系，塑造主流舆论新格局”是这次论坛的主题。论坛设1个主论坛和9个平行论坛，分别从技术赋能、国际传播、数据治理等不同方面展开研讨，总计吸引近2000位嘉宾参会。

　　4月22日，2023中国网络媒体论坛开幕式暨主论坛现场。新华社记者毛俊摄

　　“这十年，媒体融合从‘相加’逐步走向‘相融’，已迈入全面发力、构建体系的新阶段。”多位与会嘉宾表示，媒体融合正在加速，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体特征逐步显现。

　　论坛上，人民日报社相关负责人介绍，报社已成为拥有10多种载体、综合覆盖用户超过13亿人次的全媒体方阵；新华通讯社相关负责人说，新华社正努力建成国际一流新型全媒体机构，以实际行动为推进网络传播创新、壮大网上主流舆论贡献力量。中央广播电视总台相关负责人介绍，“台网并重、先网后台、移动优先”已成总台现阶段融媒体建设战略，“央视频”“央视网”“央视新闻”用户规模不断增加；光明日报社相关负责人介绍，报社正组建统筹全媒体的“大融合型”总编室，以实现一体策划、一体呈现、一体管理。

　　媒体融合进一步壮大主流舆论。新浪微博首席执行官王高飞介绍，统计显示，人民日报、新华社、央视新闻账号在互联网平台总粉丝数已达27.4亿；在微博平台，国内头部媒体总粉丝数已超过140亿，头部媒体2022年在微博的总发博量有898万条，总互动数32亿条，总视频播放量2173亿次。

　　王高飞说，中国传统媒体在社交媒体平台获得的用户积淀、传播数据与相应的社会影响力领先于其他国家传统媒体，在网民中拥有更高的公信力和权威性。

　　如何实现正能量和大流量同频共振？论坛上，多位嘉宾表示，以技术创新塑造主流价值，诸多主流媒体融媒创意产品形成亿级传播。

　　传统文化传播也受益于媒体融合。中央广播电视总台《诗画中国》制片人、总导演田梅介绍，与新技术融合，与新兴媒体融合，让艺术表达有了更多可能，让传统艺术及其内在蕴含的价值在更多受众中传播。

　　媒体融合还放大了中国在海外的声音。在非洲地区广泛使用的Scooper News新媒体平台上，新华社账号半年就实现了7亿次曝光，点击达3100万次，访问流量遍及西非、东非、南非。

　　网络空间不仅是人们生产生活的空间，也是国家凝聚共识的空间。传统媒体与新兴媒体加速融合，“主力军挺进主战场”让党的声音成为网络空间最强音。

　　媒体融合进一步拓展了媒体功能。四川日报报业集团副总编辑、封面传媒管委会主任谭江琦说，封面传媒正从单纯的信息传播者向信息服务者转变，向教育文化、政务服务等领域进行多元拓展，建构“传媒+科技”“传媒+文化”模式，承建多个地区的政务网络平台。

　　论坛嘉宾还就营造清朗的网络生态建言献策，分享做法与经验。

　　快手、微博等社交媒体相关负责人表示，近年来，社交媒体也在不断细化自律机制，完善全过程、全链条治理，并与主流媒体积极合作，放大主流媒体优质内容影响力。