云南脱口秀的消费启示录

来源:云南经济日报 2022-12-13 09:28:40
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  越来越多的观众正走进脱口秀剧场。

  脱口秀,起源于欧美的“Stand-up comedy”,又称单口喜剧,即一人一麦讲原创笑话。近年来,随着《吐槽大会》《脱口秀大会》等两档现象级综艺节目的热播,这一喜剧形式逐渐进入大众视野。据《2021全国演出市场年度报告》数据显示,2021年脱口秀市场全年商业演出场次1.85万场,票房收入3.91亿元,比2019年增长50%以上。

  目前,云南线下脱口秀俱乐部的队伍也在逐渐壮大。2018年起,云南陆续涌现出如昆明脱口秀俱乐部、不止喜剧、勺滇癫喜剧、瓦猫喜剧等出色的脱口秀厂牌,从几年前的无人问津,到如今的观者麕集,在云南,属于脱口秀舞台的灯光,正渐次亮起。

  年轻人的“精神良药”

  12月10日下午16时,位于云南省艺术剧院3楼的不止喜剧空间剧场内座无虚席,一个个关于职场生活、“单身”调侃、家庭趣事的段子和金句接连“炸场”,场内不时溢出一阵阵笑声和掌声。

  在不止喜剧剧场,观众席里年轻面孔占九成以上。“18岁至35岁的大学生和打工人是我们的核心观众,他们普遍受教育程度高,有一定的消费能力。”不止喜剧的创始人吴杨为他们的观众“画像”,“对于现在的年轻人来说,随着生活和工作节奏的加快,看脱口秀表演,被认为是获得快乐最简单有效的方式之一。”

  方寸舞台上,一个人,一支麦。演员通过幽默风趣的段子展现生活百态、反击焦虑,每一个段子来源于生活,又高于生活,观众从这些新奇有趣的观点中能找到一个情绪出口,产生强烈共鸣,有的还直呼找到自己的“嘴替”。

  “去线下看脱口秀已经成为我和朋友们的新型解压方式,而线下的魅力在于更能够沉浸其中,仿佛朋友在和自己聊天,共情感更深。”90后观众王奥告诉记者,脱口秀能够带来治愈的力量,通过爆笑可以缓解生活中的鸡零狗碎。

  谈到喜剧,人们一定会想到相声。在多位业内人士看来,二者是并存的两种艺术形式。相声有很多的传统活,强调基本功,受众相对更传统一些。而脱口秀表演更注重演员的个性和创作力,笑点也更密。当前年轻消费群体追求个性化、归属感,强调自我表达,脱口秀有成为年轻人消费刚需的可能。

  记者梳理发现,云南线下脱口秀的票价并不高,各喜剧厂牌常规线下演出票价均从19元到79元不等,部分厂牌开放麦票内还含有赠饮,在观众看来,性价比颇高。“79元,整整90分钟,脱口秀承包了我整个周末的快乐。”观众林朵(化名)是一名95后,今年以来,她每个月都会去各喜剧厂牌看几场脱口秀。一个半小时的演出结束,她独自走出剧场,汇入人流当中,背影透出无限雀跃。

  今天·明天

  如今,云南脱口秀的演出已经做到常态化,保证每周和每月的固定演出频次和场地,与部分演出相比,脱口秀对于场地空间的灵活度更高,不仅是常规的演出剧场,特色庭院、茶馆、咖啡馆、书店等更多生活场景也能成为演出场所。记者梳理发现,在昆明,桔年茶馆、大象书店、万达影城、马家大院、顺城拾翠等地,均有脱口秀演出。

  目前,昆明各脱口秀俱乐部主要集中深耕单口喜剧,衍生至即兴喜剧、漫才等其他源自海外的新式喜剧,推出的演出包括开放麦、拼盘秀和争霸赛/抢麦赛等常规演出。此外,各俱乐部也在内容表演上进行持续性的创新,围绕一个行业或圈层话题展开创作,不同风格的演员从各自的经历出发输出多元观点。如:不止喜剧推出的“麦瑟尔夫人专场”,昆脱爆米花的特色专场“大隐于婚”等出色的喜剧产品。

  “我希望让更多人知道昆明有脱口秀,让更多人体验到线下演出的现场感染力。”吴杨认为,要想辐射到更广泛的人群,脱口秀演出需要打开渠道。

  在生产端,云南喜剧厂牌中,演员们来自各行各业,活跃演员多于签约演员,签约演员昆脱现有11名,不止喜剧旗下有15名,城市之间的演员和俱乐部会经常流动、合作。目前来看,云南脱口秀市场的体量还不大,还需要更多的演员加入,让脱口秀的内容越来越丰富。为招聘新人,各脱口秀俱乐部推出培训课程,激励更多的人走向脱口秀舞台。

  “我们需要创造有价值的东西。”在吴杨看来,除了最基本的搞笑以外,传递真诚和价值是演员站上舞台的意义。同时演员需要更好的成长,好的内容都是需要沉淀的,每一个成功的段子背后,都是开放麦一遍又一遍的表演和锤炼。在开放麦,新人演员得以露面,老演员检验段子,演出结束后,演员们进行复盘,互相帮忙改稿,只为呈现更好的演出。

  在消费端,目前云南脱口秀演出的厂牌主要通过各自的公众号、小程序订阅,售票平台导流。而今年随着抖音、小红书的开通,增加了触及更多人群的机会,售票速度开始提升,门票很快就可以售罄。

  关于未来,云南脱口秀厂牌仍在探索,多位业内人士均表达了对云南市场的看好,希望通过对云南本土喜剧市场的培育,让脱口秀最终能成为人们的一种生活方式。这群走过艰难岁月的坚守者,也希望通过对内容的坚守,打开下一扇更大的门,走上更大的舞台。正如脱口秀演员梁海源在微博所写的:脱口秀不是只有脱口秀大会,前面还有星辰大海。(记者 赖蕊 文/图)

责任编辑:刘金娇
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