云南脱口秀的消费启示录

　　越来越多的观众正走进脱口秀剧场。

　　脱口秀，起源于欧美的“Stand-up comedy”，又称单口喜剧，即一人一麦讲原创笑话。近年来，随着《吐槽大会》《脱口秀大会》等两档现象级综艺节目的热播，这一喜剧形式逐渐进入大众视野。据《2021全国演出市场年度报告》数据显示，2021年脱口秀市场全年商业演出场次1.85万场，票房收入3.91亿元，比2019年增长50%以上。

　　目前，云南线下脱口秀俱乐部的队伍也在逐渐壮大。2018年起，云南陆续涌现出如昆明脱口秀俱乐部、不止喜剧、勺滇癫喜剧、瓦猫喜剧等出色的脱口秀厂牌，从几年前的无人问津，到如今的观者麕集，在云南，属于脱口秀舞台的灯光，正渐次亮起。

　　年轻人的“精神良药”

　　12月10日下午16时，位于云南省艺术剧院3楼的不止喜剧空间剧场内座无虚席，一个个关于职场生活、“单身”调侃、家庭趣事的段子和金句接连“炸场”，场内不时溢出一阵阵笑声和掌声。

　　在不止喜剧剧场，观众席里年轻面孔占九成以上。“18岁至35岁的大学生和打工人是我们的核心观众，他们普遍受教育程度高，有一定的消费能力。”不止喜剧的创始人吴杨为他们的观众“画像”，“对于现在的年轻人来说，随着生活和工作节奏的加快，看脱口秀表演，被认为是获得快乐最简单有效的方式之一。”

　　方寸舞台上，一个人，一支麦。演员通过幽默风趣的段子展现生活百态、反击焦虑，每一个段子来源于生活，又高于生活，观众从这些新奇有趣的观点中能找到一个情绪出口，产生强烈共鸣，有的还直呼找到自己的“嘴替”。

　　“去线下看脱口秀已经成为我和朋友们的新型解压方式，而线下的魅力在于更能够沉浸其中，仿佛朋友在和自己聊天，共情感更深。”90后观众王奥告诉记者，脱口秀能够带来治愈的力量，通过爆笑可以缓解生活中的鸡零狗碎。

　　谈到喜剧，人们一定会想到相声。在多位业内人士看来，二者是并存的两种艺术形式。相声有很多的传统活，强调基本功，受众相对更传统一些。而脱口秀表演更注重演员的个性和创作力，笑点也更密。当前年轻消费群体追求个性化、归属感，强调自我表达，脱口秀有成为年轻人消费刚需的可能。

　　记者梳理发现，云南线下脱口秀的票价并不高，各喜剧厂牌常规线下演出票价均从19元到79元不等，部分厂牌开放麦票内还含有赠饮，在观众看来，性价比颇高。“79元，整整90分钟，脱口秀承包了我整个周末的快乐。”观众林朵（化名）是一名95后，今年以来，她每个月都会去各喜剧厂牌看几场脱口秀。一个半小时的演出结束，她独自走出剧场，汇入人流当中，背影透出无限雀跃。

　　今天·明天

　　如今，云南脱口秀的演出已经做到常态化，保证每周和每月的固定演出频次和场地，与部分演出相比，脱口秀对于场地空间的灵活度更高，不仅是常规的演出剧场，特色庭院、茶馆、咖啡馆、书店等更多生活场景也能成为演出场所。记者梳理发现，在昆明，桔年茶馆、大象书店、万达影城、马家大院、顺城拾翠等地，均有脱口秀演出。

　　目前，昆明各脱口秀俱乐部主要集中深耕单口喜剧，衍生至即兴喜剧、漫才等其他源自海外的新式喜剧，推出的演出包括开放麦、拼盘秀和争霸赛/抢麦赛等常规演出。此外，各俱乐部也在内容表演上进行持续性的创新，围绕一个行业或圈层话题展开创作，不同风格的演员从各自的经历出发输出多元观点。如：不止喜剧推出的“麦瑟尔夫人专场”，昆脱爆米花的特色专场“大隐于婚”等出色的喜剧产品。

　　“我希望让更多人知道昆明有脱口秀，让更多人体验到线下演出的现场感染力。”吴杨认为，要想辐射到更广泛的人群，脱口秀演出需要打开渠道。

　　在生产端，云南喜剧厂牌中，演员们来自各行各业，活跃演员多于签约演员，签约演员昆脱现有11名，不止喜剧旗下有15名，城市之间的演员和俱乐部会经常流动、合作。目前来看，云南脱口秀市场的体量还不大，还需要更多的演员加入，让脱口秀的内容越来越丰富。为招聘新人，各脱口秀俱乐部推出培训课程，激励更多的人走向脱口秀舞台。

　　“我们需要创造有价值的东西。”在吴杨看来，除了最基本的搞笑以外，传递真诚和价值是演员站上舞台的意义。同时演员需要更好的成长，好的内容都是需要沉淀的，每一个成功的段子背后，都是开放麦一遍又一遍的表演和锤炼。在开放麦，新人演员得以露面，老演员检验段子，演出结束后，演员们进行复盘，互相帮忙改稿，只为呈现更好的演出。

　　在消费端，目前云南脱口秀演出的厂牌主要通过各自的公众号、小程序订阅，售票平台导流。而今年随着抖音、小红书的开通，增加了触及更多人群的机会，售票速度开始提升，门票很快就可以售罄。

　　关于未来，云南脱口秀厂牌仍在探索，多位业内人士均表达了对云南市场的看好，希望通过对云南本土喜剧市场的培育，让脱口秀最终能成为人们的一种生活方式。这群走过艰难岁月的坚守者，也希望通过对内容的坚守，打开下一扇更大的门，走上更大的舞台。正如脱口秀演员梁海源在微博所写的：脱口秀不是只有脱口秀大会，前面还有星辰大海。（记者 赖蕊 文/图）