【2025云南经济观察】消费扩容提质 “主引擎”韧性凸显​

　　消费是经济稳定运行的“压舱石”。2025年各类扩内需、促消费政策持续发力，推动消费市场供需两旺、亮点纷呈。

　　云南认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，扎实推动消费品以旧换新等一系列政策措施落细落实，推出“有一种叫云南的生活”彩云系列消费券，叠加“国补”刺激，释放消费活力。随着消费新业态、新模式、新场景不断拓展，各类新型消费较快发展，市场活力增强，消费潜力释放。

　　量质齐升释放活力

　　2025年1至11月，全省实现社会消费品零售总额11646.20亿元，同比增长3.0%。按经营所在地分，城乡消费保持增长，乡村增速快于城镇。城镇实现消费品零售额9635.45亿元，同比增长2.9%;乡村实现消费品零售额2010.75亿元，同比增长3.7%，增速较城镇高0.8个百分点。

　　消费品以旧换新不断加力扩围，升级需求旺盛，低碳消费成为新亮点，更多绿色、智能消费品进入千家万户。2025年1至11月，全省实现商品零售额9935.81亿元，同比增长2.7%。以旧换新等系列消费补贴协同发力，手机数码、家用电器等升级需求有效释放，限额以上单位通讯器材类、可穿戴智能设备类、计算机及其配套产品类、家用电器音像器材类商品零售额同比分别增长50.8%、53.3%、61.2%和33.9%。绿色低碳成为生活时尚，限额以上单位中能效等级为1级和2级的家用电器商品类、新能源汽车类商品零售额同比增长48.5%和2.1%。

　　从基础消费看，2025年1至11月，全省实现餐费收入1710.40亿元，同比增长4.9%，限额以上单位粮油食品类、饮料类、烟酒类、日用品类商品零售额同比分别增长12.2%、2.3%、2.2%和2.3%。实体零售门店经营保持稳定，限额以上零售业中，便利店、折扣店、百货店、品牌专卖店零售额2025年1至11月分别增长1.1%、15.2%、0.6%和1.1%。

　　在消费升级关键阶段，我省以大力发展服务消费为抓手扩大内需，推动经济高质量发展。

　　数智赋能激发市场活力，新质生产力加快培育。互联网和相关服务业延续强劲增长态势，2025年1至11月营业收入同比增长38.8%，在10个重点行业中位列第一。软件和信息技术服务业保持两位数增长，2025年1至10月营业收入同比增长15.3%。科学研究和技术服务业支撑稳健，2025年1至10月营业收入同比增长13.4%，对全省规上服务业重点行业增长贡献率达20.8%。

　　多元场景加速向新

　　在消费活力持续释放的当下，昆明凭借独特的市场发展潜力，成为众多餐饮品牌首站布局的重要目的地，加速崛起为发展“首发经济”的新高地。

　　网红餐厅“野果yeego”将在云南的首店落子昆明万象城，凭借独特的云贵融合菜系，吸引了众多食客。海底捞旗下的烤肉品牌“焰请烤肉铺子”也将云南乃至西南区域的首店设在了昆明，致力于引领区域烤肉消费新潮流。

　　2025年，“情绪价值”成为年轻一代的消费关键词。一场以悦己、解压、寻找共鸣为核心的消费变革正席卷而来，以情感共鸣、兴趣满足为核心的“情绪经济”正从消费新现象跃升为驱动增长的新引擎。

　　昆明市瑞鼎城悦容匯精准定位为“新青年新家庭城市欢聚场”，针对周边客群和“Z世代”人群，打造多个特色经营标签，并推出云南首家二次元主题街区——元市街，迅速成为二次元文化地标。同德昆明广场把握年轻一代的情绪脉搏，深度围绕其兴趣圈层与文化诉求，推出“中医生活节”“花里胡哨大市——云南的春天真好吃”次元执事咖啡、云南有氧生活季等活动，为年轻人营造富有仪式感的社交空间，收获社群认同和消费增长点。

　　文旅融合时代，“文旅+百业”的创新模式为一站式出游提供了更多便利。为了让游客深度体验“有一种叫云南的生活”，我省探索以山水为画卷、以文化为灵魂，推出非遗购物月、新剧(节)目展演等文旅活动，加强夜间文旅消费和入境旅游等政策保障，精心策划推出了“文旅惠民乐民 共享美好生活”系列文旅促消费活动。

　　来自美团旅行的数据显示，元旦期间，昆明文旅预订量同比增长29%，其中，酒店、民宿预订量同比增长27%，入住五星级/豪华酒店订单量猛增118%。异地客源主要来自北京、成都等地以及省内曲靖、红河、大理等州(市)。门票预订同比增长6倍。

　　消费潜力的不断释放，不仅印证了市场的强大韧性，更凸显了消费作为经济增长“主引擎”的关键作用。随着扩内需、促消费政策的深入实施，我省消费潜力持续释放，为社会经济发展注入新动能。

　　(云南日报记者 胡晓蓉)

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