年货经济火出新趋势 新春消费市场显活力

2月2日，市民在第18届昆明新春购物博览会上选购年货。记者 陈飞 摄

昆明市沃尔玛万宏路店年货卖场。记者 胡晓蓉 摄

　　马年春节将至，年货消费热潮涌动，各大商超纷纷启动“年货节”，线上线下同步拉开年货市场大幕，消费市场年味儿越来越浓。

　　锚定消费提质扩容目标，我省打出业态创新、服务升级“组合拳”，以多元举措激活文旅、餐饮、零售、数码等重点领域消费潜力，让新春消费市场更具烟火气、更显新活力。

　　花式年货购销两旺

　　春节临近，昆明市各大年货市场、商超迎来新春消费热潮，各类兼具传统与新意的花式年货成为这个春节的消费新亮点。

　　连日来，昆明市东华农贸市场熙熙攘攘，新春年货展销区汇聚了糍粑、腊肉、火腿、坚果、茶叶等众多云南优质年货，糖果饼干、酒水饮料、生鲜果蔬、生活日用品、手工艺品应有尽有，市民游客沉浸在过年的浓厚氛围中，选购、逛吃。

　　今年的年货市场中，年货礼盒再度点燃消费热潮。记者了解到，基于对春节消费场景的深入洞察，永辉超市构建了覆盖健康滋养、社交欢聚、烟火家常三大核心场景的礼盒矩阵，更好地匹配了消费者多元化的春节赠礼与自用需求。

　　在昆明滇池国际会展中心，昆明新春购物博览会每天吸引大批市民游客逛年集、购年货，乐享云南特色新春好礼。

　　走进博览会展区市场，春联、福字、窗花、红灯笼等寓意美好、喜庆吉祥的新年饰品摆满各家摊铺，各类马年元素的年货最受市民喜爱，前来选购的消费者络绎不绝。

　　博览会主办方负责人介绍，本届博览会内容多元，设有国际展区、高原特色食品展区、全国名特优企业展区及地方食品展区四大板块，涵盖名特优食品、各地土特产、糖酒饮料、风味美食、节庆用品、服装家居、家电家具、珠宝工艺品、陶瓷、旅游休闲用品、大健康产品、国际商品、精品咖啡、水果等多个品类。展会汇聚全省龙头企业与特色商户，重点展示高原特色农业、绿色食品、非遗文创等云南优质产品，为云品与云企搭建了全方位展示平台，有效促进绿色优质消费扩容，让省内外消费者共享云南生态发展成果。

　　为提升市民的购物体验，展会还精心打造了多元化、沉浸式的消费场景。除传统展销外，推出新品首发、国潮体验、线上直播、互动打卡等丰富活动，力图打破传统展会界限，打造一个可逛、可玩、可购、可分享的复合型消费空间，形成线上线下联动的首发、首展、首秀平台，激发消费新活力，引领消费新风尚。

　　供需协同激活消费热潮

　　剪纸手艺人的摊位前排起长队，机场候机厅里非遗展演引得旅客驻足……可购、可玩、可赏、可游的年货受到欢迎。其中，非遗体验和非遗特色产品以非遗美食、手工艺品、表演等不同形式呈现，悄然成为年货经济的新热点。

　　随着年轻一代成为“过年主理人”，置办年货的传统习俗不断“上新”。“新年货”消费热潮中，传统与时尚融合碰撞，既激活了经济增长的“一池春水”，也推动了优秀文化的创造性转化与发展。

　　在昆明市南屏步行街，2026“云南非遗过大年”活动自1月底启动以来，热度持续攀升，为春城增添了浓郁的年味与缤纷的文化气息。琳琅满目的民族手工艺品与非遗年货吸引人们驻足选购，体验草编、面塑、拓印等非遗代表性项目。非遗正化作可观赏、可体验、可携带的新春好礼。

　　“懒人经济”的推动下，能简化年末大扫除的洗地机、扫地机器人等智能清洁家电入选市民的年货采购清单。此外，无线耳机、智能手表等数码产品，不仅是送礼的潮流之选，也成为许多年轻人奖励自己的新年礼物。

　　在这个被称为“第六代市场”的新空间里，“情绪消费”正在深度融入年货清单。

　　连日来，昆明市瑞鼎城商场潮玩区客流涌动，熙熙攘攘。不少年轻人簇拥在这里选购立牌、手办和徽章。对于年轻人来说，年货的边界早已突破生肖玩具或传统吃食。

　　从满足基本功能转向回应情感期待，年货上新的背后，因应着消费升级的逻辑。对新一代消费者而言，稀缺的不是物质，而是情感连接，年节正是一个集中表达的窗口。

　　敏锐的品牌和商家捕捉到了这股融合的趋势，摆脱了传统春节营销的固化思维，在卖产品的基础上，升级为贩卖情绪。积极贴近新潮流，比如通过财神文化的年轻化、二次元IP的大众化、马年生肖的创新化等，加大推广宣传力度，主动为年味增添新韵味，激活并提升人们的消费意愿。某传统零食品牌就和热门IP联名，推出了春节联名零食礼盒。“最爱的手游撞上童年零食，情绪价值拉满。”大学生周媛向记者展示了刚刚抢到的礼盒。具有“马元素”的小马宝莉IP则一跃成为大热合作对象。据了解，目前小马宝莉已官宣联名20起，覆盖连锁餐饮、零食饮料、美妆个护、潮玩卡牌、3C数码、母婴食品。

　　消费逻辑的变化，正在重构年味。对市场而言，是挑战，更是机遇。从千家万户对年货的选择、对年味的追寻中，消费形态展现了一幅更具韧性、更富活力、更显温度的发展图景。

　　(云报全媒体记者 胡晓蓉 实习生 朱建宇)

责任编辑：飞扬