我省推进品牌培育力促“云品出滇”

　　近年来，云南省市场监管局立足云南比较优势和后发优势，以“五品”行动为抓手，推进品牌培育助力“云品出滇”活动，一方面抓实广告产业加快发展，一方面抓强“云品”品牌价值提升。

　　“选品”行动，着力打造品牌。省市场监管局确定云粮、云茶、云花、云菜、云果、云咖、云药、云肉、云旅、云糖、云胶11个重点品牌品类，通过公开征集和甄选，建立“云品”品牌培育目录库。对入库的761件品牌(产品)实施重点培育并动态更新，力争把“云品”打造成金字招牌和亮丽名片。

　　“讲品”行动，营造浓厚品牌文化氛围。省市场监管局围绕11个“云品”品牌品类，深度挖掘“云品”蕴含的地域文化、民族特色、生态价值和匠心工艺，丰富提升差异化竞争优势。通过组建“云品”品牌建设发展智库，举办“汇聚广告力量 点亮‘云品’之光”公益广告大赛，广泛动员社会力量加大宣传力度，讲好品牌故事，厚植文化氛围。

　　“销品”行动，扩大市场影响力。依托省广告协会、“云品”发展智库组建专业营销服务团队，打造线上线下营销推广矩阵，精准制定广告投放策略，提升“云品”竞争力。加强与抖音、小红书等知名电商平台，盒马鲜生、永辉超市等线下大型商超对接合作，组织“云品”企业抱团入驻。从智库成员、企业家和直播达人中选聘一批“云品推荐官”，形成持续推广合力。深化“沪滇合作”模式，加强与上海“放心购”新消费标准创新联合体对接，推动“云品”精准对接上海市场。

　　“护品”行动，优化“云品”发展环境。省市场监督管理局严厉打击针对优质“云品”企业及其产品的假冒伪劣、以次充好、仿冒混淆、虚假宣传等违法行为，指导临沧市、普洱市、西双版纳州、昆明市4个州(市)市场监管局共同建立云南名山名茶市场秩序区域协作执法机制，合力打击涉名山名茶违法行为。在全省范围内组织开展广告市场秩序专项整治行动，2025年全年监测各类广告215.09万条次，查办违法广告案件451件。全省广告市场环境持续净化，市场竞争秩序公平有序，有力助推广告产业发展。

　　“强品”行动，提升品牌价值。采取综合培育的方式，逐步构建完善“云品”品牌的培育、保护、发展和推广体系，进一步提升“云品”品牌的知名度、美誉度和市场竞争力。编制《云南省广告业发展指数报告(2024年度)》，为全省广告产业发展和品牌培育建设提供科学支撑。探索开展“云品”品牌白皮书、“云品”品牌影响力榜单等成果研究运用。将部分发展基础好、地方特色优、协同作用强的产业园区纳入广告产业园区重点培育对象，充分发挥广告产业园区在政策、企业、资源、品牌等方面的聚集优势。推动特色品牌培育建设与广告产业转型发展一体推进、互促共进，着力实现品牌强、产品优、企业兴、产业大，有效构建“发挥广告效应—提升品牌价值—推动‘云品出滇’—加快产业发展”的良性循环格局。

　　(云南日报记者 朱丹)

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