迪庆州：做好冬季旅游文章 构建全域全季旅游发展新格局

　　金秋十月，迪庆大地色彩斑斓，从云南之巅的海拔6740米的卡瓦格博，到海拔1486米的三江并流腹地河谷的广袤土地上，风景壮美如画、候鸟成群、叠彩流金。漫步在金色草原之上，青稞架硕果累累，踏步在河谷地区，农田沃壤千里，四面八方的游客纷至沓来。

　　梅里雪山神女峰 本报记者次仁培布摄

　　近年来，迪庆州坚持“全省一盘棋”思想，以实现文化和旅游产业高质量发展为目标，牢固树立“文旅融合、全域旅游”发展理念，坚持规划先行、项目带动、市场推广、开放合作，加快旅游产品、模式、业态创新和服务创优，迪庆州文旅融合发展取得了新成效。据统计，2023年1至9月，迪庆州完成接待旅游者1614.38万人次，同比2022年增长33.62%，旅游收入185.16亿元，同比2022年增长59.12%。今年以来，迪庆州委、州政府深耕丰富的旅游资源，挖掘冰天雪地下蕴藏的经济价值、社会价值、生态价值和文化价值，持续推进“润心”工程，推动冬季旅游提质升级，促进“冷资源”变成“热产业”，打造高品质旅游目的地。

　　做好“雪”的文章 推动“全时全季”旅游新业态

　　“真正站在哈巴雪山峰顶，才能领略雪的厚度和山的高度。”哈巴雪山向导曾丽平介绍向记者介绍：“今年入秋以来，前来登山体验的游客比去年要多，相对于上半年，每年的10月到11月份期间山上的雪较多，适合登山，体验厚雪带来的挑战。”今年，迪庆州依托丰富优质的秋冬旅游资源，推出“世界的香格里拉”秋冬精品旅游线路，利用哈巴雪山、白马雪山等优势雪山资源，打造冬季旅游产品。迪庆部分景区在原有项目基础上，注重打造景区内冰雪体验项目，将以往冬季迪庆观景游玩为主，变为景区内沉浸式体验游玩。

　　哈巴雪山 本报记者次仁培布摄

　　“香格里拉的冬天的风光也十分迷人，我来自南方，没有看过雪山风景，冬季来到香格里拉可以看看冰雪覆盖的伊拉草原、观赏巴拉格宗雾凇奇景，尤其是梅里雪山的日照金山，冬天看到它的概率要比夏天大。今年，我要带上家人前来体验香格里拉冬季之美。”来自广州的游客李艳说道。

　　巴拉格宗景区冬景 景区供图

　　“今年，巴拉格宗景区在2023年11月1日至2024年3月31日期间，推出冰雪旅游惠民活动，对所有国内外游客景区门票实行8折优惠政策。将重点打造香巴拉佛塔区域的冰雪项目，利用交通便利优势，让游客亲身体验‘看雪’‘戏雪’，不断完善配套设施，推出冬季多功能区域，将戏雪与体验民俗文化相融合，推出尼西土陶制作等非遗体验产品。此外，今年我们还配备了2辆冬季铲雪车，确保冬季保通。游客们来到这里，山上玩雪、山下放松。”巴拉格宗景区副总经理洛桑培楚介绍说。

　　多管齐下 打造“冬游香格里拉”品牌

　　10月29日，在首届世界的“香格里拉”文化旅游节开幕式上，迪庆州人民政府联合同程旅行在线平台，发布“冬游香格里拉”平台优惠政策。活动面向全国游客发放惠民消费券共计1000万元，产品类型涵盖州内星级酒店、等级民宿、国际品牌酒店、旅游景点、交通度假。此次消费券发放的渠道包括同程旅行App、同程旅行微信小程序，全国游客可通过平台搜索“迪庆”“迪庆文旅”“冬游香格里拉”等关键词或平台广告等方式，直达活动页面。全国游客只要在平台上完成注册即可领取消费券，在预订指定的产品时可使用。

　　冰湖景色 本报记者次仁培布摄

　　“在本次消费券发放过程中，我们将不遗余力发挥好平台优势，全面提振消费复苏信心，为迪庆文旅产业实现高质量发展做出更多贡献。”同程旅行控股有限公司副总裁白志伟介绍。

　　为推动冬季旅游市场加快复苏，2023年11月至2024年3月期间，普达措、虎跳峡、白水台、梅里雪山、滇金丝猴、文博中心六个景区推出面向不同客群的冬季旅游促销以及对口帮扶地区的感恩回馈政策，包括面向全国年满60周岁游客实行门票全免政策；上海户籍游客，门票全免政策；所有云南户籍游客，可享受门票全免；全国凭有效学生证的游客可享受门票全免；全国身份证年份为“龙属相”的游客可享受门票全免；全国妇女游客可享受景区门票半价优惠；从香丽动车开通之日起，连续5天可凭香格里拉目的地动车票享受门票全免等一系列优惠政策。

　　冬季迪庆河谷地区景色 本报记者次仁培布摄

　　今年以来，迪庆州擦亮“世界的香格里拉”金字招牌，不断丰富产品供给，打造全域旅游、全时旅游、全要素旅游。营造沉浸式文化感知和体验，焕发产业新活力，丰富世界的“香格里拉”的内涵和外延，实现产品与市场的良好衔接。成功举办了香格里拉讲坛揭牌暨首届论坛、松茸论坛;举办巴拉格宗音乐节等一系列主题文旅活动，进一步打造节庆活动品牌、丰富文旅业态产品。实施好景区景点提质升级和旅游配套设施重点项目，推广特色民宿建设经验，全力提升旅游基础设施水平。先后文旅企业开展形式多样的“吃、住、行、游、购、娱”营销活动，景区进行门票减免，积极引客。

　　同时，迪庆州文旅部门持续开展场景营销、智慧营销、内容驱动，做小众，精推广。邀请文旅网红打卡迪庆境内景区，通过对迪庆旅游线路、产品、独特玩法实地探访、采风宣传，产出打卡作品、度假攻略，孵化迪庆香格里拉冬季旅游相关优质产品，打造一批“网红打卡点”，提高迪庆各产业链品牌曝光度、知名度和产品销量。

　　提高服务品质 推进文旅产业高质量发展

　　今年，滇藏铁路丽香段即将开通运营，开通后，迪庆进入高铁时代，届时，迪庆的文旅产业将走上“快车道”，州内的各行各业市场迎来新机遇。

　　“很期待高铁的到来，今年，我的藏餐馆每天都有游客前来品尝特色美食，高铁开通前，我要做好宣传和前期的准备工作，交通便利了，来的人肯定很多。”在香格里拉市区开餐馆的农布说。

　　维西县南极洛风光 本报记者次仁培布摄

　　“随着迪庆即将开通动车，文旅产业势必迎来发展的高光时刻。迪庆将以此为契机，牢记嘱托、感恩奋进，坚定贯彻习近平总书记的重要指示批示精神，持续发力、久久为功，充分激发文化旅游的经济效益、民生效益、生态效益和社会效益，举全州之力全方位擦亮世界的香格里拉金字招牌，走出一条具有时代特征、体现迪庆特色的文旅高质量发展新路子，全力建设文化和旅游强州，奋力谱写迪庆文化和旅游高质量发展新篇章。”迪庆州委副书记、州长张卫东介绍道。

　　今年，迪庆州积极调整服务业态，不断提升景区内的服务品质，提高交通服务能力。立足特色资源优势，更好满足多层次、个性化、品质化的大众旅游消费需求。同时开展“食惠迪庆”优惠活动，将迪庆各类特色美食摆上餐桌，满足游客对地方特色美食的需求。

　　普达措秋色 此里只玛摄

　　“我们坚持政府搭台、企业唱戏，在突出文化和旅游融合，逐步探索构建迪庆文旅节庆营销新体系，依托全球化在线旅游平台同程旅行，孵化文化旅游节庆发展新模式，优化文化旅游产品新业态，提升文化旅游新服务，力求借助世界的“香格里拉”品牌力量，开启“有一种叫云南的生活·世界的‘香格里拉’，推动迪庆以文化全面提升品牌影响力美誉度，打造具有迪庆特质的文旅节庆品牌。”迪庆州委常委、州委宣传部部长鲁志军说。

　　雨崩神瀑冬景 本报记者次仁培布摄

　　此外，为了进一步丰富游客的旅游体验，结合旅游资源优势以及市场需求特点，深化文旅、农旅等融合，重点开发沉浸式演出、旅拍婚庆、互动体验、文化主题餐饮、智慧旅游等新产品、新业态，推动数字技术在文化和旅游领域应用，引导音乐节、体育赛事等新场景有序举办，打造“世界的徒步中心”，发展体验型、互动型、参与型的全域旅游模式，营造沉浸式文化感知和体验，焕发产业新活力，丰富世界的“香格里拉”的内涵和外延，实现产品与市场的良好衔接。迪庆州将围绕不同消费群体需求，打造有品质、有温度的旅游目的地。（记者 次仁培布）