新文创赋能云南新文旅  腾讯首款AR探索手游《一起来捉妖》落地融创滇池后海

　　12月21日，随着昆明融创的盛大开业，《一起来捉妖》与文旅城合作的“金翅降临，御灵集结”线下活动如期展开，吸引了超25000人前来观光、参与。这是云南省与腾讯公司联合签署的“云南新文旅IP战略合作计划”的项目之一，也是数字化IP助力地方文旅融合的又一次重要实践。

　　据悉，"新文旅IP战略合作计划"，是全国首个省级文旅融合实践;也是腾讯提出"新文创"战略以来，首个立足一个省份的落地实践。早在5月21日，在云南省省长阮成发与腾讯集团董事会主席兼首席执行官马化腾先生的见证下，由云南省文化和旅游厅厅长和丽贵与腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武共同发布。马化腾表示，文化和旅游天然是最佳拍档，希望通过腾讯"新文创"与云南特色风情碰撞出火花，给"游云南"带来新鲜的数字文化体验。本次战略合作，由云南省文化和旅游厅与腾讯文旅联合腾讯各个业务IP共同发起，涉及腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏、阅文集团、腾讯电竞、QQ音乐业务线、腾讯体育、QQ等多个新文创内容与连接业务。

　　中国旅游研究院院长戴斌曾在演讲中表示："科技把人们送到远方，可以看到美丽的风景，也可以享受美好的生活。今天，伴随着虚拟现实、增强现实等技术在旅游领域的深耕细作，好山、好水、好声音与旅游业共同碰撞出科技之光。数字化进程正在从规模、结构和行为多个维度重构文化资源和旅游市场。"这或许正是腾讯及其旗下游戏《一起来捉妖》所致力于达成的目标。

　　近日，《一起来捉妖》上线全新博物馆版本，联动五大博物馆，甄选五大馆藏文物进行IP定制并植入游戏中，推出全新的“文物之灵”，让千年文物走出博物馆，从线上到线下，从游戏到现实，让文物得到更多的关注和喜爱的同时，通过游戏激发玩家对传统文化和现实世界的热爱，提升品牌在玩家心中的文化价值。

　　同时，作为“云南新文旅IP战略合作计划”的落地项目之一，《一起来捉妖》与云南省博物馆镇馆共创，将“宋大理国银鎏金镶珠金翅鸟”这一云南大理的守护神，加以萌化设计，在尊重传统文化的基础上，遵循“形”(文物原型)、“源”(渊源故事)、“情”(象征意义)三大原则，打造出了游戏内的“金翅鸟”。让玩家见形、溯源、情绊，玩游戏的同时跨越千年历史长河，了解文物历史背景，加深对文物IP 的认识和了解。

　　据介绍，“金翅鸟”在游戏内上线一周内，共60万用户参与集金翅鸟游戏活动。而且，金翅鸟将会永久定点投放在云南博物馆等地标，成为助力地方文旅的一个特色尝试。

　　当然，数字游戏与文旅产业的相遇，远非是单方面的利好。对传统文化接地气式“活化”，不仅让千年文物重新活了起来，走出博物馆，使得更多玩家亲近和喜欢上传统文化，也借助双方的跨界牵手，让正处于转型升级期的游戏行业，汲取优秀文化内容，提升品质内涵。(记者 孔垂炼)