媒体融合发展关键在提质增效

　　当前，随着全州党政机关事业单位机构改革的深化，全州部分市县相继挂牌成立融媒体中心，或是电视、电台并入报社、新闻中心等传统媒体，或是报社、新闻中心并入电视、电台等传统媒体。无论何种形式，都是希望通过整合各种资源完成融合相加、合而为一，变原来传统媒体的单一服务功能为多种服务功能，为广大受众提供多元服务，最大限度地满足读者、观众、听众的各种需求的目标。

　　要达到这一目标，这就对媒体融合发展提出了更高的要求。笔者认为，媒体融合发展并不是简单的人、财、物简单相加融合在一起，关键是要通过这种改革模式，实现一种内容、多种产品的开发形式，从而产生“1+1>2”的效果，达到提质增效、提高效率效能的最终目的，这也是目标正在进行的深化党政机关事业单位机构改革的最终目标。

　　“融合发展关键在融为一体、合而为一。”党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。

　　对新闻媒体来说，要按照习近平总书记的要求，在内容创新、形式创新、手段创新上下功夫，但更重要的是要把握好内容创新这个根本。要多深入基层、深入一线、深入群众，了解当地经济社会发展和人民群众普遍关心、关注的第一手材料。要善于观察，在众多材料中发现好材料，找到反映时代精神、反映群众精神面貌、能够引起广泛共鸣的材料。要善于思考，深入发掘好材料的内涵，梳理和阐发好材料中蕴含的隽永的精神和深刻的道理，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出精品力作来，充分发挥好党委、政府喉舌的作用，传递好党委、政府的声音，讲好中国故事。及时对各种材料进行数字化的深度加工，力求设计多样化和多层次，精准定位目标人群，利用互联网实现产品的按需推送和立体宣传。

　　当下，以互联网技术为基础的新媒体发展迅速，知识经济也渗透到社会的各个领域，毫不夸张地说，我们已经进入到知识经济时代。技术推动经济发展的同时，也给传统媒体带来了压力。因此，作为报纸、电视、电台等传统媒体，要积极寻求转型，改变原本单一的可看、可读、可视、可听的单一传播模式为主的业务形态，需要与新媒体融合发展，开辟出新路径。传统媒体须抓住媒体融合的时代机遇，准确定位，利用新媒体特性和传统的内容优势主导地位，不断提升自身价值，为新时代的受众提供同时可看、可听、可视的全方位立体的全媒体、多视觉感受。

　　在媒体融合时代，传统媒体也迎来了全新的发展机遇。如何使融合更好地推动媒体的发展，是每一个从业者应该思考的问题。同时，我们也要警惕，媒体融合最重要的是实现内容创新、与广大受众的深度交流，而不仅仅是打造全媒体平台的种类。传统媒体与新媒体的融合不是简单地提高产能，运营了多少公众号，拥有了多大的矩阵，平台和渠道只是其中一个方面。抓住广大受众的需求，提质增效、提高效率效能，实现转化率的融合才是真正的融合。

　　例如，作为党中央机关报的人民日报，始终肩负壮大主流思想舆论的责任担当，保持创新驱动的勇气与智慧，主动作为、主动出击，加快在互联网排兵布阵，从“中央厨房”到“党媒信息公共平台”，从“融媒体工作室”到“人民号”，从拥有300多万读者的纸媒，到覆盖7.8亿用户的全媒体平台……全力构建全媒体传播格局，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。从而，真正达到了提质增效、提高效率效能的最终目标。

　　人民日报为媒体融合发展作出了大胆创新和成功探索，成为媒体融合发展的典范。县市级媒体应该学习和借鉴人民日报媒体融合发展的成功经验，结合本地区的实际，作出适合媒体融合发展的有益探索和尝试，为全州广大受众提供更好的服务，向提质增效、提高效率效能的最终目标而努力。

　　(弥勒市融媒体中心　段立群）