获评国家文旅消费示范城市，昆明何以胜出?

　　今年4月1日，昆明市从北京捧回了“国家文化和旅游消费示范城市”的金字招牌。

　　作为全国首批15个国家级文旅消费示范城市之一，昆明何以胜出?

　　4月16日，昆明市政府新闻办组织召开专场新闻发布会，对获评情况及下一步发展计划作了相关介绍。

　　优供给强服务塑品牌

　　成功入围首批国家文旅消费示范城市，是昆明市自2017年获得“国家文化消费试点城市”以来再次入围“国家级”榜单，且这一消息早在2020年12月底就已广为传开。

　　据昆明市文化和旅游局党组书记杨明俊介绍，昆明市自2017年成为国家文化消费试点城市以来，积极发挥辐射南亚、东南亚的区位优势，先后制定出台了引导城乡居民扩大文化消费、促进夜间经济发展、提振文旅消费等政策，不断强化政策保障，创新供给模式，优化消费环境，重塑文旅产业新形象，有力推动了文化和旅游消费提档升级。

　　相关统计数据显示，近3年来，昆明市各级财政累计投入近1.5亿元，有效拉动文旅消费6.5亿元。2020年，昆明全市累计接待游客1.36亿人次，恢复到2019年的73.17%，高于全国25.3个百分点;累计实现旅游收入1900亿元，恢复到2019年的69.53%，高于全国30.6个百分点。

　　杨明俊说，近年来，昆明市按照“国际化、高端化、特色化、智慧化”旅游发展要求，全面推进“旅游革命”。派拉蒙、融创等国内外知名旅游企业和品牌落户昆明，建成了一批超大型冰雪海洋旅游综合体和大型城市旅游综合体。

　　此外，培育形成春城文化节等30余个活动品牌，每年举办各类文化活动超过1.4万场，惠及观众超过400万人次，承办大型体育竞赛10余项，吸引30余个国家和地区的选手参与。推出闻一多公园、盐隆祠、马家大院等一批精品庭院剧场和以少数民族风情为主题的演艺活动，开展系列非遗展示表演活动，让游客“看上一场好戏”。

　　大力发展夜间经济，延长文旅产业链和消费时段。目前，昆明已经形成一批夜间文化和旅游消费集聚区，如夜游景区、夜间演出、24小时城市书房、夜间商业街等业态，形成了有吃头、有玩头、有看头、有文化、有消费的夜间经济发展格局。在2020中国夜间经济论坛上，中国旅游研究院发布的“2020中国夜间经济二十强城市”榜单显示，昆明位列第10名。

　　作为国家历史文化名城和中国面向南亚、东南亚开放的门户城市，昆明如何焕发出文旅消费的新活力?答案是让文旅消费融入老百姓的日常生活中。

　　近年来，昆明市着力提升文旅消费便捷度，全面建成布局完善的四级公共文化设施网络，推进各类文化和旅游消费场所实现4G全面覆盖，支持互联网售票、二维码验票，并充分利用移动支付、刷脸支付等方式，让文旅消费融入百姓日常生活，实现“一机在手、畅游昆明”。

　　与此同时，推动一批博物馆、景区和非遗项目积极引入5G技术和VR/AR等新技术，依托“一部手机游云南”平台，推出“云展览”“一部手机云品荟”等活动，为游客提供丰富的智慧化文旅消费体验;推行旅游投诉5分钟响应、24小时办结，30天无理由退换货，建设行业诚信体系，持续实施“红黑榜”制度等一系列举措，有效提升了全市文化旅游消费环境和行业整体形象。

　　以文塑旅，以旅彰文。随着文化旅游业深度融合加快发展，近年来，昆明市还依托丰富的文化资源，大力培育红色旅游、文物旅游、夜间旅游、康养旅游以及体育旅游等文旅新业态。先后开发了七彩云南·古滇名城、融创文旅城等一批文旅融合新项目;以翠湖博物馆群落、寻甸凤龙湾旅游小镇孔雀书屋、云南陆军讲武堂纪念馆为代表的一批文化旅游新地标焕发生机;“春城文化节”“红色革命旅游线路”等一大批文化节庆活动和新文旅品牌脱颖而出……

　　打造一批具有“云南特色、昆明味道”的文旅消费新亮点

　　“首批‘国家文化和旅游消费示范城市’的殊荣，是对昆明市文旅融合发展工作给予的极大肯定，也给了我们继续前进的信心和动力。”昆明市政府相关负责人表示，下一步，昆明市将以此为契机，顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，重点培育文化和旅游消费亮点，以高质量文化和旅游供给满足百姓对美好生活的追求。

　　具体发展目标为：力争到2022年，通过示范城市建设，昆明居民人均教育文化娱乐消费支出达到4500元以上，占消费支出比重达到15%以上，国内游客人均花费水平突破2000元，文化产业增加值增速高于同期GDP增速，旅游总收入增速年均达到20%。

　　为达此目标，昆明市将重点从强化政策保障、丰富优质产品供给、提升文旅消费供给动能、完善数字化文旅消费体系、引导培育夜间文旅消费、扩大宣传推广6个方面持续发力。

　　在丰富优化文化旅游产品供给方面，昆明市将突出活动引领，高质量提升打造昆明品牌文化活动，继续办好品牌体育赛事，进一步组织各区结合自身资源禀赋、文化特色，开展精彩纷呈的惠民文化旅游消费活动，形成市区联动、多点呼应的文化消费促进格局;积极挖掘资源特色，重点推进休闲度假产品、精品景区、半山酒店、智慧旅游等核心项目建设，打造出一批具有“云南特色、昆明味道”的文化和旅游消费的新亮点，打造一批具有带动性和引领性的文旅消费目的地，进一步推进全市夜间旅游产品的丰富化和空间的集聚化发展。

　　当前，随着省委、省政府为昆明明确新的“四大”发展定位：中国春城、历史文化名城、国际大健康名城、区域性国际中心城市，以及COP15在昆召开在即，昆明文旅产业发展战略机遇空前，美好前景可期。　　(记者  孔垂炼)