刚需+改善 消费增长背后的市场逻辑

　　时下，为期1个月的云南首届“彩云购物节”正如火如荼开展。

　　连日来，在云南政企各方系列促消费、惠民生政策措施推动下，走进昆明各大商超市场，消费回暖迹象肉眼可见。

　　新近出炉的云南省市场消费统计数据也可作证：云南省统计局发布的2022年1月—5月云南经济运行情况通报中全省市场消费情况数据显示，1至5月，全省限额以上单位主要商品零售额中，粮油食品类和日用品类均增长4.7%，家具类增长9.9%，文化办公用品类、书报杂志类分别增长18.4%、35.5%，金银珠宝类、通讯器材类和可穿戴智能设备分别增长24.8%、10.0%和80.0%……

　　上述几大行业市场消费保持较好增长态势背后，有着怎样的市场逻辑和消费理念?近日，记者走进昆明家乐福、沃尔玛、百盛、苏宁易购、国美电器、全友家居、新华书店等商超市场和行业代表性门店，进行采访调查。

　　粮油食品市场——

　　系列促销“升温”生活刚需

　　正当云南首届“彩云购物节”火热开展系列促消费活动之际，在今年“6·18”到来之前，2022年云南省第二批“数字消费季”系列活动及时启动，叠加效应十分明显。

　　记者了解到，今年“6·18”启动后，昆明百盛、家乐福、沃尔玛、盒马鲜生等大型商超市场，均推出了风格各异的一系列促销惠民活动和让利举措。

　　昆明家乐福联合美团平台于6月20日至6月23日期间发放“满99元减20元”优惠券;盒马鲜生面向消费者推出55元新客优惠补贴组合券，50款至100款超级爆品优惠上架。鲜活波士顿龙虾(300克—400克)99元/只，阳光玫瑰青提(500克)29.9元/盒，麻辣口味小龙虾(620克)69元2件，东北长粒香大米、盒马原味猪肉脯等赠品限量抢购。更有超值“柳伍麻辣小龙虾尾、麻薯冰淇淋(巧克力味)”等爆品超值秒杀活动。

　　在昆明家乐福南亚店，店内销售工作人员介绍：“现在的大米价格普遍在6元/公斤—9元/公斤，食用油因为原材料价格上涨，价格最便宜的是福临门花生油，5升装均价20元/升，如果购买的话，可以参加家乐福小程序的优惠活动，上面也会有平台发放的优惠补贴消费券，下单就可以享受福利价。”

　　6月25日，恰逢周末，记者来到昆明百盛超市门口，还没来得及进门就听到超市门口B.A面包店的员工和同行商家聊得起劲。

　　“今天百盛的生意也太好了，我从来没见过这么多人。”听完此话，记者赶紧加快了步伐走进百盛超市一探究竟。

　　走进百盛，虽然已是晚上10点，但超市自助付款机前仍站满了等着结账的一长排顾客。

　　“今天是百盛会员日，超市全场满299元减50元，买东西很划算，结账时还可以享受很多银行和商场的优惠活动，算下来买东西性价比很高。”一位正在结账的消费者王女士乐呵呵地说。

　　一位在昆明一家文化传播公司工作多年的职业白领陆先生坦率地告诉记者，30岁出头的他已经承担起养家糊口的重任，自新冠肺炎疫情发生以来，一直保持着囤大米的习惯，“每次购买，至少囤够3个月以上的口粮，购买量大，家乐福还有送货上门服务”。

　　家电家具市场——

　　优惠补贴力度大

　　相较于生活必须的粮油食品，购买家电、家具也算得上是市民家庭生活中的大事了，一出手就是几千元甚至数万元。

　　今年“6·18”启动后，云南苏宁易购推出了省钱风暴活动。到全省苏宁易购直营门店(含家乐福苏宁易购)，可领取1400元家电“红包”，包含200元/500元/700元各一张，购买活动机型单件满3000元减200元、满5000元减500元、满7000元减700元;购活动机型单件满3999元，送价值399元九阳空气炸锅;以旧换新用户到店可免费领取以旧换新补贴高至500元，享受免费上门收旧服务等。

　　走访中，苏宁易购门店销售工作人员告诉记者，高端家具、儿童家居和冬季必备家具产品，是今年家具行业比较走俏的热销品。

　　此外，全友家居开展“大惠‘6·18’半价购整装”活动，全省180家门店全线参与;红星美凯龙开展“家装家居大胆造梦”系列活动。

　　记者了解到，今年以来，我省还出台了一系列政策措施，鼓励家电生产企业开展回收目标责任制行动，引导金融机构提升金融服务能力，更好满足居民消费升级需求等。

　　书刊及电子产品市场——

　　释放精神文化需求

　　一个不争的事实是，新冠肺炎疫情发生以来，人们的工作、生活空间及物理移动距离大幅缩减，社交少了、饭局少了，大量自由支配的时间之下，脑袋却越发丰富、充实起来。

　　阅读书刊、杂志，在手机上娱乐、休闲、涨知识，或者更换一台更好的电脑“打打游戏消磨时光”……这无疑不是一场全民精神文化生活需求的极大释放。

　　记者走访了昆明书刊杂志市场，小西门新华图书城的一名工作人员说：“今年以来由于省内疫情有所好转，前来书店购买的人数相对增加，其中，比较受欢迎的书籍主要集中在健康养生类和畅销类、小说类，此外，近期受开学季和小、中、高升学考试的影响，教辅类图书的销量也比较可观。”

　　从通讯器材和电子数码产品市场消费情况看，昆明一二一数码城等代表性商圈的新型智能手机、平板电脑以及智能手环等可穿戴式设备比较受消费者欢迎，且消费群体以年轻人居多。

　　“现在苹果手机可以通过高考季、‘6·18’等促销活动，优惠800元至1000元不等，苹果电脑能优惠到500元至800元，同时还有旧机回收、免息分期等活动，上半年因为各种促销活动力度比较大，销量还比较可观。”昆明南亚风情园九机门店的销售工作人员李云芳说。

　　通过连日来的走访调查，不难发现，“刚需+改善”，已成为云南粮油食品、家电家具、书刊及电子产品这几大类产品和相关行业保持较高消费增长速度背后的市场逻辑。（实习记者 谭雅萌）