云南县长区长拼多多直播：带160万网友“云赏花”，助“云南鲜花”走向全国

　　现年43岁的云南昆明晋宁区的花农朱清燕，已经在田里摘了十几天花。3月8日这天，她又来大棚摘花——只不过这次，她和云南泸西县县长莫伟和昆明市晋宁区区长徐波一起出现在了拼多多的直播间里。

　　3月8日，拼多多联手央视新闻，共同以“市县长直播助农”来帮助云南鲜花服务全国消费者。

昆明晋宁区一位花农正在采摘玫瑰。橘红色玫瑰代表初恋的心情、友情和青春美丽，也可以代表富贵吉祥。

　　2月10日起，拼多多在全国率先开启了“政企合作，直播助农”，探索“市县长当主播、农货多卖货”的电商助农新模式。此前，已在浙江、广东、广西、重庆、安徽、山东、江西等地组织了多场直播助农活动，各地市长、县长纷纷化身拼多多主播。

　　拼多多发起的“农货产销对接活动”将覆盖全国各大主要农产品产区。据拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克透露，除了泸西和晋宁鲜花，云南其他特色农产品如普洱茶、紫皮洋葱等，也将逐步通过万人团秒杀、直播等方式登陆助农专区。

　　数据显示，截至2月27日，仅“抗疫助农”专区就累计售出超过2400万斤农产品，帮扶各类型农户超过8600户。3月8日，两场直播约160万拼多多用户“云游览”了红河州、昆明晋宁的鲜花种植大棚。

　　此前，拼多多还协助云南花农向湖北武汉金银潭医院的女性医护人员赠送了1600盆鲜花，以表达谢意和祝福。

　　泸西县县长现场给夫人买花，晋宁区区长解读“花语”

　　种植花卉的大棚，覆盖了昆明呈贡区斗南镇几乎90% 的土地。而在斗南3小时车程范围内，红河州泸西县种植了上百亩非洲菊，昆明晋宁区种出了全国接近一半数量的玫瑰。

3月8日下午，泸西县县长莫伟手捧一束20枝的非洲菊，介绍它的起源、特色和价格。

　　泸西县县长莫伟介绍，非洲菊是云南省农科院引进的”拉丝“系列新品种，原产于非洲南部的德兰士瓦，喜温暖通风、阳光充足的环境。引入泸西县两年来，基本实现种植的半自动化，所产鲜花品质比肩世界先进水平，价格却不到同品质进口花材的一半。

　　“我们泸西的花，品质过硬、花型好看、价格实在。更重要的是，科技含量高。”

　　3月8日下午，泸西县县长莫伟出现在拼多多直播间。他介绍了水肥一体灌溉技术。这种技术，可以在花棚里自主识别花盆的间距、花枝的高度，进行智能精准灌溉，“以往人工浇水1亩地要发1万块工钱，现在一台机器成本只有3000，一年可以省7000块左右”。

　　据了解，这次直播前，莫伟还特地跟00后的儿子学习了直播卖货。站在泸西花卉产业园，他现场掏出手机，打开拼多多下了一单，“给我夫人的，既能当礼物，又能爱心助农!”

　　杨丽萍工作室特约花艺师王兴果，也参与了此次直播。他以非洲菊和桃花为花材，进行了一次中式传统插花示范，“插花有三大主枝，意味着天地人。还讲究不对称的三角构图，以及5：2：3的黄金分割比例。”

　　下午4点，晋宁玫瑰直播开始。主播坐着小车，带领观众看了“羊吃玫瑰”场景。有网友问：羊会带玫瑰味吗?你们直播卖羊吗?随后，“中国花店点子王”花哥、商业花礼讲师春雨等KOL，也出现在晋宁玫瑰直播中。晚上8点，昆明市晋宁区区长徐波出场。

3月8日晚，昆明晋宁区区长徐波出现在直播间，为网友讲解玫瑰的花语和功用。

　　“晋宁花卉种植始于上世纪90年代初，经过二十多年发展，目前花卉种植规模近6万亩，年产鲜切花近40亿枝。”徐波表示，全世界五十多个国家都能看到晋宁“云花”的身影，是名副其实的全国鲜切花生产第一大县，也是云南省“一县一业”花卉产业示范县。

　　有网友提问：漂亮小姐姐送什么花?徐波介绍，红玫瑰代表热情真爱，黄玫瑰代表珍重祝福。白玫瑰代表纯洁天真，“不同颜色各来一朵，越多越好”。他还补充了一些保鲜方法，“花期时间长一点，小姐姐就更开心了”。

　　听罢此言，弹幕刷起了“区长像吴彦祖”“声音好有磁性”。

　　最后，徐波还代表晋宁区30万人，为网友吟诗一首：“俱往矣，庄蹻入滇，拉开了古滇历史文化序幕;再回首，郑和出海，缔造了举世闻名的海上丝绸之路;现如今，晋宁区正阔步迈入新昆明区域性国际中心城市建设的大潮……”

　　千里赠花武汉白衣天使，“云南鲜花”引领中国鲜花消费新浪潮

　　就在莫伟和徐波直播的同时，距离云南1500公里的武汉，一批女性医护人员也收到了来自云南的康乃馨盆栽。这批爱心鲜花，同样来自云南花农们。

　　两天前，云南花农将一盆盆鲜花从地里取出。一天前，拼多多工作人员将这些花分批运出，傍晚时分鲜花抵达武汉高铁站。3月7日，快递小哥完成最后一公里运输，把1600盆康乃馨送到了武汉金银潭医院。

　　云南的斗南花卉市场是亚洲最大的鲜花交易市场。中国70%以上的鲜花，都出自这里。近年来，中国日常鲜花消费浪潮逐渐兴起。云南的鲜花也得到了城市白领的青睐，成为中国本土最代表性的鲜花地域品牌。

　　受疫情影响，鲜花流通的传统渠道还在恢复之中。此时，泸西县政府和昆明晋宁区政府主动联合新电商平台拼多多，带着云南鲜花入驻拼多多“抗疫助农”专区。泸西非洲菊和晋宁玫瑰，均通过县长、区长直播的方式，销往全国各大城市。

　　狄拉克表示，直播电商在其中起到两个作用：一是缩短了鲜花的流通渠道，二是塑造了云南鲜花的品牌。

　　传统的鲜花流通渠道非常复杂，一枝花从云南到消费者手中，要经过花农、花市、各级经销商、花店等多个环节。五六道层级下来，鲜花的品质大大受损，价格也涨了不少。

　　而如果农户上电商平台直播，可以直面消费者，塑造自己的鲜花品牌。此时，县长、区长的“助力代言”，就可以帮助花农更快建立起网络销售的新通道。

　　“我们发现，很多消费者在拼多多上购买鲜花后，还会购买花瓶、营养剂等其它商品。零售花材的体量比礼品花大、消费频次更高，女生悦己的愿望被激发出来，对其它调性好物也有兴趣。”狄拉克表示。

3月7日下午，金银潭医院上海医疗队1500名女医护人员，正在挑选心爱的鲜花。这批鲜花是由拼多多联合中铁昆明局集团开通“鲜花专列”，协助云南花农捐赠到了武汉。

　　“今年很多云南鲜花通过线上销售，包装简单、价格公道，可以培养日常鲜花消费的习惯。云南向全国赠送鲜花，既是做好事，也有利于云南鲜花品牌的推广。”泸西县鲜花商户杨光明称，还有更多鲜花品种正在开发中，未来将一一登陆电商平台。