日日新·向未来·媒体谈丨李海青：在国际传播中逆风而行

　　日新论坛专题研讨环节，以“现代传媒如何生产融媒精品力作”为主题，由云南大学新闻学院院长廖圣清主持，邀请了东西部4家有代表性、有影响力的主流媒体来分享交流。4家媒体的代表分别从加强国际传播、推进媒体融合转型、弘扬主流价值观、做好主题报道等方面展开讨论。

北京日报国际传播部主任 李海青

在国际传播中逆风而行

　　习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”党的二十大报告也指出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”如今，媒体融合已进入下半场，在这场前所未有的变革中，北京日报从顶层设计、制度保障、创新实践等方面积极探索。北京日报国际传播部成立于2022年4月，专职运营海外社交媒体机构账号。北京日报国际传播部临危受命，在国际传播于我不利的环境中逆风而行，短短半年已创造了几项第一：北京市属媒体中第一个专职运营海外社交媒体账号的内设部门;北京市属媒体新设海媒账号中粉丝量第一个突破10万;北京市属媒体新设海媒账号中第一个产生20万+产品。在国际传播方面，我们分享与交流一些经验。

　　初体验。2021年10月，北京日报从下属公司抽调人员，开始筹建海外社交媒体机构账号专职运营团队，由总编办主任兼职负责。北京日报国际传播部是一个具有融合创新意义的新架构，部门人员分别拥有企业身份和事业身份。在这种机制下，部门拥有较大的业绩考评权限，有更大的力度实现任务导向。部门从2021年11月8日开始陆续开设系列机构账号，构建了海外社交媒体账号矩阵。

　　小成绩。2022年，北京日报社国际传播矩阵共发帖34600余条，阅读量超3000万次，互动量超25万次。其中，全网阅读量(观看量)千万级产品（专题）1个，海媒矩阵百万+产品2个，1万+产品近40个。在北京市海外社交平台国际传播工作会上介绍了经验。其中，原创视频“亲爱的迪奥，是时候放手对中国的刻板印象了”，获得北京新闻奖二等奖。美国彭博新闻社在报道迪奥事件时，也引述了该视频新闻中的观点;2022年6月产品“感动!地震瞬间幼师飞奔保护孩子”视频当年优兔播放量240余万人次（截至2023年2月6日，播放量375万人次），在中国国际传播视频中流量居前。

　　着力点。在内容创建上，北京日报国际传播部立足北京特色和京味文化，聚焦人文风情、生活味道、知识趣味等内容，展现北京经济社会发展成就，塑造最新最美最好的北京形象，讲述可信可爱可敬的中国故事。具体到原创视频方面，我们通过对海媒头部账号的调研，结合自身生产能力，机构账号形成了日常新闻依托党报资源、特色视频依靠自身原创的发展思路，陆续推出了“胡同里的冬奥”“北京遗产·24节气”等系列双语视频。原创视频生动传播文化北京、潮流北京、宜居北京形象，成为讲述北京特色中国故事的有效载体。

　　经验点。北京日报社海媒机构账号运营团队成立刚刚一年，经验方面不多，总结起来大致有三条：一是勤奋发帖，大曝光量是账号不断成长的基本条件;二是持续创新，不断总结平台传播规律，在选题、制作、运营中加以运用;三是加强学习，向头部账号学，向同行专家学，不断提升国际传播的素质能力。

　　下一步，北京日报社国际传播矩阵在做好日常新闻发布、重大活动专题发布的前提下，聚焦传统文化，继续做好《细说中国宝贝》系列双语视频，策划制作《中轴线申遗》音乐视频、《北京绝活儿》等专题产品;搭建“留学北京”海媒信息聚合平台，做好准留学生和北京高校的桥梁。为了拓宽《北京绝活儿》稿源渠道，将在抖音、快手、B站、微博视频号、微信视频号开设“北京绝活儿”账号。同时，将继续加大队伍建设力度，深入研究平台运营规律，创新选题策划，线上线下联动，多出爆款产品，推动账号成长，进一步提高北京日报、北京晚报的国际影响力，讲好有北京特色的中国故事。（记者 刘金山）