日日新·向未来·媒体谈丨谢炜：让主流价值观直抵人心

　　日新论坛专题研讨环节，以“现代传媒如何生产融媒精品力作”为主题，由云南大学新闻学院院长廖圣清主持，邀请了东西部4家有代表性、有影响力的主流媒体来分享交流。4家媒体的代表分别从加强国际传播、推进媒体融合转型、弘扬主流价值观、做好主题报道等方面展开讨论。

云南日报报业集团全媒体指挥调度中心主任 谢炜

　　让主流价值观直抵人心

　　近年来，云报客户端始终坚持围绕中心、服务大局，以打造高质量、大影响内容为工作重点，推出了许多精品力作。2020至2022年，云报客户端连续3年有4件作品在中国新媒体大会上获得“十佳案例”，在全国地方媒体中是唯一一家。

　　2022年，云报客户端编辑团队有39件产品获得超过1000万+的传播量，其中1亿次以上的产品7件，10亿次以上的产品2件。这里，我简要和大家分享几个案例——

　　《你好，马吉米溜索!出山，扶贫金果果》案例。我们派出报道组，深入马吉米村驻扎十余天开展蹲点式、体验式、跟踪式采访，聚焦马吉米村首条产业“溜索”建成始末，采集到大量的一手信息、视频和画面。结合新媒体特点，制作了文图、短视频、海报等一系列产品，同时《云南日报》、云报客户端以及抖音、微信视频号等平台进行刊发，并开设专题、话题进行精彩呈现。这组报道综合点击量超3000万，获评中国记协“2020中国新媒体扶贫十大优秀案例”。

　　《百年芳华 初心传承》案例。该案例以“跟着总书记学党史”为总思路，围绕着习近平总书记讲述过、点赞过的36个党史故事，由主题手绘插画、融媒体稿件、3D动态视频、H5产品、原创歌曲以及线下展厅等多种产品构成，全网综合阅读量超过2.53亿次，成为“现象级”融媒体产品，产生了较大社会影响。2022年1月20日，《百年芳华 初心传承》入选由中国记协组织评选的“庆祝建党百年融创报道十大精品案例”。

　　《8省区网媒大联动·我在边疆望北京》案例。该作品是喜迎党的二十大隆重推出的大型融媒体联动报道产品，其突出特点是在全国范围内实现了统一策划、同步实施、资源叠加、联动展示的大型融媒体联动互动宣传。《8省区网媒大联动·我在边疆望北京》融媒体报道由云南日报报业集团云报客户端策划执行，联动云南、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、广西、西藏、新疆8个边疆省区的主流媒体共同参与同步推出。系列报道从2022年9月10日持续发布至10月22日，为期44天，期间一共推出了50余件联动融媒体产品。该策划总阅读量超过18亿次，产生了良好社会效果，被中宣部阅评专门表扬，获评2022年度全国网上宣传精品项目。

　　通过这些案例，我们在实践中逐步探索出让主流价值观直抵人心的方法。首先，在海量信息中突出区域亮点，需要站位全局抓策划。要深入学习领会习近平总书记考察云南重要讲话精神，主动服务和融入国家发展战略，将全国重大主题和云南特色亮点相结合，站在全国看云南、跳出云南看云南，巧妙地让云南声音借势传播，在全国舆论场“C位”出圈。

　　其次，在海量信息中突出区域亮点，需要聚精会神抓内容。新媒体时代，内容为王，技术为要。说一千道一万，内容永远是根本。媒体转型发展的优势，最终要靠内容的优势体现出来。不管传播手段如何迭代、技术水平如何升级，都要坚持做优质内容的提供者、引领者，努力向受众提供深度、权威、专业、多元的内容。

　　再次，在海量信息中突出区域亮点，需要统筹资源抓渠道。只有把内容和渠道结合起来才有可能产生网络爆款。去年，我们多次与中央媒体、省级媒体、州市县级媒体以及商业平台等密切合作，在一定程度上形成了“一盘棋”的全媒体传播矩阵，有效支撑了“我在边疆望北京”“我在云南过大年”等大型联动活动的开展。(记者 刘金山)