日日新·向未来·媒体谈丨赖永强 ：主题新闻报道如何“出圈”

　　日新论坛专题研讨环节，以“现代传媒如何生产融媒精品力作”为主题，由云南大学新闻学院院长廖圣清主持，邀请了东西部4家有代表性、有影响力的主流媒体来分享交流。4家媒体的代表分别从加强国际传播、推进媒体融合转型、弘扬主流价值观、做好主题报道等方面展开讨论。

四川日报新媒体编辑中心主任 赖永强

　　主题新闻报道如何“出圈”

　　我分享的题目是主流媒体的主题新闻报道如何出圈，是以川观新闻的主题报道为例。川报新媒体编辑中心主要负责川观新闻和客户端，以及“四川在线”网站的内容生产。

　　说到主题报道，有四个方面的背景。第一个是现在的媒体传播处于分散的、去中心化的时代，用户可以选择屏蔽传统的长篇宏文，这是我们面临的一个挑战。第二个挑战是现在人人焦虑，我们所处的是一个很“重”的时代。第三个是现在用户消费信息的主战场在哪里?这值得我们思考。第四个就是网民不再仅仅被动地消费信息，现在他们也生产信息。基于四个方面的背景，我们提出重大主题报道要突出“三化”：第一是轻量化，第二是视频化，第三是互动化。

　　在轻量化上，就是要降低主题报道的阅读门槛。我们对新闻采编队伍提出了这个理念：新媒体优先、移动优先。过去的鸿篇大文有一个共同的特点就是比较“硬”，阅读的门槛有点高。那么怎么样才能让报道“软”下来?我的体会是首先要有创意，就是怎么把领导布置的任务用一个比较好的创意结合起来。其次是选择的切入点一定要小、角度要巧、体量还要小;最后是尽量采用故事化的方式，在操作过程中，要注意把故事讲好、讲好故事。

　　在视频化上，视频是有情绪和情感的，相对而言比我们过去鸿篇大论的作品更能够出圈、更能够分享。如三星堆的文物网红挖掘出来后，我们就做了短视频，采用当时比较流行的电影方式，写了一首歌，让它动起来，获得了较好的传播效果。这个产品就比较讨巧、比较软。此外，视频化要注意新的“520原则”，即20秒的短视频，如果5秒之内抢不了观众的视线，也就算报废了。

　　在互动化上，我同样以例子来说明。在党的二十大期间，我们联合当地的熊猫邮局，做了一个有意思的线上线下都能参与的活动，让大家给未来5年的自己写信。参与者用传统的方式，把明信片寄到邮局，邮局在5年之后，在他写信的那一天准时给他送达，这吸引了很多人参与。

　　总之，在推动主题报道创新上，要做到“三个注重”：第一个是注重创意的孵化，这需要我们充分激发年轻人干事创业的精气神，当然还要匹配相关的激励机制。第二个是注重创新的表达，在新媒体空间确实是需要软表达、故事化、口语化的。最后是注重技术的应用，要紧紧围绕产品应用层面去做，采用跟随式的技术创新，是能做出一些技术应用产品。(记者 刘金山)