“有一种叫云南的生活”出圈 云南一季度文旅开局良好

　　“有一种叫云南的生活”，是什么样的生活？答案多姿多彩。“在有风的地方感受大理韵味”“在玉溪来一场山川湖海的奔赴”“走进西双版纳，赴一场春满人间的雨林盛会”……

　　2023年，“有一种叫云南的生活”话题强势出圈，背后的必然性，是云南旅游业的强劲复苏。

　　根据美团数据显示，今年一季度，目的地为“云南”的旅游订单量同比增长68.4%，在云南目的地的排名中，前五的分别为昆明市、西双版纳州、丽江市、大理白族自治州和红河哈尼族彝族自治州。

　　4月20日，云南省统计局、国家统计局云南调查总队通报的2023年一季度云南经济运行情况显示，一季度全省实现地区生产总值6852.16亿元，同比增长4.8%，增速比2022年加快0.5个百分点。从消费领域来看，一季度，全省实现社会消费品零售总额2780.65亿元，同比增长7.5%，增速比2022年加快6.5个百分点，总的来说，全省经济延续回暖向好态势，开局良好。

　　旅游复苏 酒店满房淡季"旺"起来

　　“从今年元旦节开始，我们酒店的生意就已经快速回暖了。”在西双版纳，陌莲大酒店总经理李女士提及今年酒店的经营情况，显得很是乐观。

　　李女士说，酒店有100多间房，自今年1月起，当地游客逐渐增多，酒店早在元旦、春节等节假日的前一至两周，就基本处于满房状态。“我们线上主要依托美团引流，今年线上的咨询量和下单量都有明显提升，比如在元旦假期来临前，我们就已经达到了高峰期的订单量。”

　　热门酒店爆满是云南旅游强势复苏的缩影。

　　云南作为旅游大省，资源丰富。除西双版纳外，昆明、大理、丽江都是颇受欢迎的热门旅游目的地，此外还有普洱、绿春、芒市、瑞丽等目的地，同样备受游客追捧。

　　以美团数据为例，今年一季度，目的地“云南”的旅游订单量(包括机票、火车票、酒店、民宿、景点门票)同比增长68.4%。热门景区中，西双版纳傣族自治州的告庄西双景，丽江市的丽江古城以及束河古镇，其景区门票的订单量占云南美团订单量的前三位。

　　今年以来，电视剧《去有风的地方》热播，“跟着许红豆吃大理鲜花饼”“总要去一趟有风的地方”等话题席卷社交平台。热门电视剧的加持下，让本来就是热门旅游目的地的大理“火上加火”。

　　2023年一季度，云南省大理白族自治州共接待海内外游客2789万人次，同比增长124%，实现旅游业总收入389亿元，同比增长128%。

　　大理一家手作商户提到，自己的店原本主要是旅居为主的顾客，但今年多了很多本地居民和游客。虽然还没有到最旺季的时候，但是美团、大众点评等线上平台上的订单量已经上涨很多。

　　老店换新 游客带旺本地零售

　　随着旅游复苏，进一步激活云南消费活力，本地商铺也纷纷开拓线上渠道，吸引顾客。根据美团数据，今年一季度，云南即时零售订单同比增长59%，夫妻杂货小店订单量同比增长121%。

　　商户胡超琪在景洪市经营一家20多年的老店。“我之前在大城市打工，知道当下年轻人的消费习惯，景洪也是热门旅游城市，年轻人出来旅游也喜欢轻装出行，到了地方再买必需品。”

　　看准这一趋势，胡超琪将小店“搬”上了网。相比大的品牌超市，小店优势是灵活。“游客需求多样，旅行用品要有，网红汽水也要有。”胡超琪说，以前父亲经营杂货店，商品品类有限，上线外卖后，他不断根据游客需求扩充商品种类，SKU已经从原来的1000多增加到4000多。

　　“比如，景洪是热带地区，植被多，晚上蚊虫也多。”胡超琪说，一般游客都想不到带止痒防虫用品，通常会在酒店下单，再顺带购买啤酒零食之类的商品，从而带动门店增收。由于游客订单持续增加，不仅老店的月订单量保持在万单以上，还新开了一家分店。

　　在昆明，斗南花市是亚洲最大的鲜切花交易市场，在全国80多个大中城市中占据70%的市场份额。今年一季度以来，节假日期间，玫瑰花、康乃馨、洋甘菊、满天星等各种鲜花摆满市场，专程来逛花市的游客络绎不绝，戴着手编花环、抱着大束鲜花的游客随处可见。

　　“平时本地居民会在各类节日购买鲜花，今年旅游复苏，游客增加了很多，鲜花需求量也在猛增。”昆明一家花商介绍，他经营的花店上线美团6年，目前平时月销约1600多单，而在各类假期的高峰时期，月销量能达到3000单，线上订单已占到整体订单的50%～60%。

　　总体来看，今年云南文旅市场已迎来行业春天，旅游消费需求与日俱增。可以预见的是，在旅游消费市场愈发火热的当下，越来越多的行业将从中受益，经济也将迎来更好的发展。（记者 赖蕊）