“双11”期间云南消费活力显现

  今年“双11”期间，云南省消费者线上购买商品数量持续增长、热度不减，不少土特产借电商打开销路；线下实体店也紧抓商机，打出场景体验与情感消费两张牌，促进消费复苏。

  “双11”期间，天猫活动用户规模和商家规模显著增长，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌。京东成交额、订单量、用户数齐创新高，抖音、小红书等平台也纷纷加入电商竞争，为消费者提供了多元的线上购物渠道。

  京东活动期间，云南消费者购买商品数量增速位列全国第12位，年轻用户占比达60%。昆明是购买力最强的城市，楚雄彝族自治州是购买力增幅最高的地区。

  京东数据显示，云南的定制家具成交额增速达438%，智能浴室柜、智能/电动床垫成交额增速分别达1407%、1070%，占据增速前二席位，由此带动了送装一体服务、整装定制服务等相关配套服务的增长。此外，云南的健康消费热度依然不减，保健功能饮料、叶黄素/越橘提取物、蛋白粉、鱼油和辅酶Q10成交额增速分别达225%、146%、144%、127%和88%。

  今年“双11”，云南有更多土特产走出深山销往全国，更多的产业带工厂打开了新销路，其中，云南的小香糯玉米销量同比增长达到了237%。同时，云南的鲜花饼也通过京东送达全国消费者的餐桌，成为最受全国消费者关注的本地产品。

  不仅线上开花，线下实体店也纷纷加入“双11”促销场，充分发挥线下实体店的空间优势，将场景与商品结合，给消费者提供了一个具备趣味性的沉浸式体验消费空间。

  记者在位于昆明南市区的海乐世界商圈看到，不少商家都打出打折和满减的促销手段。昆明京东MALL在此基础上将多样化的主题场景与沉浸式体验融合，通过VR体验、电竞游戏、DIY咖啡等活动，将云南特色加入其中。璞玉书店等书店通过举办新书分享会、阅读活动等方式，借“双11”热度打造连接作者与读者、读者与读者的桥梁。

  对于备受关注的物流问题，记者了解到，电商平台分两个时间段开展预售大促活动，并加大分仓力度，快递高峰较往年提前了一天左右，时间线也缩短了。云南顺丰相关负责人表示，今年“双11”快递数量同比去年增长20%，比平时翻了一番，快递高峰期第一波集中在11月3、4号，第二波集中在13、14号，顺丰将充分发挥科技能力优势，通过一系列智能化系统与应用持续提升资源利用效率，保障快件安全快速到达消费者手中。（记者 杨抒燕 陈文忠 段晓瑞 见习记者 高玥 李彤 林丽华）