农业乡村振兴与绿色发展高峰论坛在丽江举行

　　11月11日，由全国工商联农业产业商会、北京德申科技股份有限公司与国际绿色经济协会联合举办的“2022德申农业(丽江)乡村振兴与绿色发展高峰论坛”在云南丽江举行。

　　原国家农业农村部常务副部长尹成杰、全国人大农业与农村委员会副主任李春生、国际绿色经济协会副会长邹国忠、丽江市政府副市长赵怀、北京大学中国全球品牌战略研究课题组执行组长、知名品牌战略专家方志文等国内有影响力的政府职能部门领导、专家、学者以及来自全国各地近500名企业家莅临参加。通过群策群力，深度整合，让农民生活更有品质，让农业品牌更有价值。

　　本届高峰论坛以促进国家农业经济发展为目的，围绕乡村振兴、绿色发展、区域特色农业、品牌战略及农业科技应用等相关方面进行深入探讨，同时为丽江市经济发展和丽江特色农业文化旅游的推广及招商引资提供助力和支持。

　　丽江市人民政府副市长赵怀表示，丽江是一片投资的沃土，发展潜力巨大，合作空间广阔，是企业家投资兴业的热土。欢迎各位企业家以及各界朋友到丽江考察指导、参观旅游。

　　全国人大农业与农村委员会副主任李春生以《扎实推进农业绿色、高质量发展》为主题在论坛上作主旨报告，报告给农业农村发展提供了新的方向，新的目标。

　　论坛上，北京大学中国全球品牌战略研究课题组执行组长、知名品牌战略专家方志文就《系统打造农业品牌》进行了主题演讲。他表示：“中国没有农业，人民将不复存在，农业没有品牌，人民将无从选择”。如何打造农业品牌，摆脱靠体力、卖产品的现状，需要换思维（农业不等于土特产、不等于体力活、不等于种地喂猪）、找定位、打爆款、建配称、抓模式、搞流量。中国农业应该是智慧农业、生态农业、观光农业、旅游农业、游学农业、共享农业、众筹农业、合伙农业、直播电商农业、网红农业、品牌农业等等。

　　党的二十大报告中提到：“要全方位夯实粮食安全根基，牢牢守住18亿亩耕地红线，确保中国人的饭碗牢牢端在自己手中”。中国是农业大国，农业品牌化是解决农业发展的重中之重。加快推进农业品牌建设，促进现代农业提质增效，已经成为转变农业发展方式和提高农产品的竞争力和产业效益的最佳途径。

　　我国农业品牌发展良莠不齐，地方农业产品具有很好的品质，但受限于传统企业理念、团队水平因素影响，很大部分农业产品走不出去，无品牌或品牌知名度较低，导致产品销售量受到影响。提升农业品牌竞争力，产品品质是根基，科技化、品牌化是农业现代化的标志，是转方式、调结构的重要抓手。打造区域农业品牌是地方政府及乡镇企业的努力方向，也是乡村振兴的关键所在。

　　北京大学中国全球品牌战略研究课题组执行组长、知名品牌战略专家方志文认为建立健全品牌队伍，充分发挥产品科研，借助专业咨询服务机构、大力利用新闻媒体等作用，支持开展研究、定位、推广、监管、服务等全链条体系工作。开展农业品牌市场消费研究，建立科学规范、具有公信力的农业品牌溯源体系。搭建农业品牌公共服务平台，做好信息服务、业务交流、品牌展示和消费索引，打造农业品牌综合服务窗口是打造特色农业品牌的必要手段，只有这样中国农业才能走出卖产品、卖体力的传统模式。