嵩明：擦亮“兰茂名片”打造“兰茂文化”矩阵

　　云南中医药“美”在哪里?滇南医学给出答案。

　　滇南医学的“宝”是什么?“兰茂医学”必在其列。

　　数百年来 ，“兰茂医学”一直造福着滇南土地上的百姓，云南中医人也一直追寻着兰茂医学。

　　为了弘扬兰茂中医药文化，促进兰茂学术研究和学术成果的推广、应用和转化，打造兰茂中医药学术品牌，3月25日上午，第六届嵩明兰茂文化节暨第九届兰茂论坛在嘉丽泽开幕，以“兰茂故里·健康嵩明”为主题，开展学术论坛、招商推介、创文集市等系列活动，深入挖掘兰茂文化底蕴，提升兰茂中医药文化影响力。

　　“兰茂”IP快闪活动提前预热

　　近年来，嵩明县深入挖掘以兰茂文化为主要代表的优秀传统文化，推动“兰茂”IP出新出彩，“小明”形象深入人心。以“兰茂”“小明”卡通形象组成的城市IP随处可见，融入百姓生活，已然成为嵩明一道靓丽的风景线。

　　据介绍，“兰茂和小明”外观形象极大地保留了兰茂先生的人物特征，同时融合现代时尚元素，在体现本土历史文化的同时，也充分迎合年轻一代的审美标准。

　　作为嵩明城市品牌形象，两个卡通IP人物在第六届嵩明“兰茂文化节”开幕前夕的IP快闪活动中，再次与大家见面。

　　3月19日上午，在大观楼公园，身穿IP古装的快闪队伍为群众带来了精彩绝伦的表演，吸引了2000余市民驻足围观。游人、慕名而来的粉丝，纷纷上前了解嵩明“兰茂文化节”，与嵩明城市IP形象互动拍照，为嵩明点赞。下午6点半，在柏联广场门口，忠爱牌坊前，IP古装快闪队伍进行的现场表演，将活动气氛推到了高潮，现场观众积极参与兰茂文化小知识答题，在了解嵩明、兰茂文化的同时，获得了神秘礼物，此次快闪活动又一次将嵩明城市IP，通过“走出去”的方式，让更多人与“兰茂和小明”“偶遇”，进一步扩大兰茂文化的品牌认知度和影响力，提升了嵩明城市IP的内涵。

　　3月20日上午的嵩明兰茂广场，下午的小街镇牌坊，人山人海，异彩纷呈，第六届兰茂文化节系列活动的大幕由此拉开。精妙绝伦的古装表演和惟妙惟肖的舞龙表演吸引了大批路人驻足观看，其中拥有众多粉丝的微博、抖音达人，张继洪、遇见昆明、是VV呀、红番茄旅记、深一度也走进嵩明，走到线下，来到兰茂广场与现场朋友们热情互动，用他们的独特视角讲述嵩明兰茂故事，传播嵩明声音，让“兰茂”成为嵩明最显著的形象标识和最独特的城市品牌。

　　兰茂文化节为嵩明带来新流量

　　早于李时珍《本草纲目》140多年的《滇南本草》让人们认识了云南人兰茂。在3月25日开幕的第六届嵩明兰茂文化节暨第九届兰茂论坛上，跨越五个多世纪，这位明代著名的医学家和音律学家再次为家乡“站台”，为嵩明带来新流量。

　　开幕式上，云南省卫生健康委员会党组书记、主任姜旭在致辞中说，“兰茂医学”是云南中医药学的代表，也是云南中医药有别于其他地方医学的特点。嵩明县对 “兰茂故里”的打造，也将把兰茂精神和兰茂医学的繁荣发展推向新的高峰。希望“兰茂论坛”与“兰茂文化节”能够借此机遇，持续聚焦“兰茂医学”理论研究与实践应用，不断推动全省中医药事业取得新进展，推进中医药在重大疾病诊疗康复上展现新担当，在提升临床诊疗能力水平上展现新作为。

　　中共昆明市委常委、市委宣传部部长徐晓梅在致辞中指出，文化是城市建设发展的“根与魂”，嵩明要以本次活动为契机，把研究和宣传兰茂文化与群众需求、市场需要和时代要求结合起来，既注重城市IP宣传推广，又注重文化赋能中医药事业传承发展。全方位加强城市营销，让“兰茂”成为嵩明最显著的形象标识和最独特的城市品牌，坚持“文化+旅游”“文化+康养”，推动文化产业与康养产业融合发展，全面提升嵩明作为昆明发展“会客厅”、旅游“后花园”、康养“休闲吧”的知名度和影响力，更好助力经济社会实现高质量发展。

　　开幕式结束后，嵩明县还举行产业招商推介会暨招商引资项目集中签约及嵩明“招商合伙人”授牌仪式，让“以商招商、产业链招商”成为城市发展的新动力，全面掀起新一轮招大引强的热潮。

　　本届文化节期间，嵩明县将与各方朋友分享资源、加强交流、深化合作，持续促进兰茂学术研究和学术成果的推广、应用和转化。此外，围绕“兰茂故里 健康嵩明”为主题的系列活动，还为群众带来集艺术、文化、医学、美食于一体的年度盛会。

　　时隔七载兰茂论坛在嵩明开讲

　　兰茂是滇南医学的典型代表。兰茂论坛一直将兰茂医学作为滇南医学传承创新发展的核心，不断加强兰茂学术研究和学术成果的推广、运用和转化，打造兰茂学术品牌，以期将云南地域特色下孕育出的内容丰富多样、形式异彩纷呈的民族医学汇集在一起，共同构建云南省传统医学的伟大宝库。

　　时隔七年，兰茂论坛再次回归兰茂故里嵩明举办，对于进一步挖掘兰茂文化底蕴，讲好兰茂故事，擦亮兰茂名片，促进传统文化的创新性发展，有着非常重要的意义。

　　中华中医药学会副会长、云南省中医药学会会长郑进在开幕式致辞中说，第九届兰茂论坛“回归”嵩明举办，有利于进一步挖掘兰茂文化底蕴，讲好嵩明故事，擦亮“兰茂”名片，促进传统文化的创新性发展。“滇南医学”需要嵩明同各位专家、同道们携手推动中医药服务体系的完善;落实国家中医药特色人才培养的项目;加强民族医药古籍保护挖掘，总结不同流派形成和发展的成就及规律，进一步推进云南地方特色中医学术流派研究和传承。最终，使“兰茂故里”的云南名片更将闪亮，使滇南医学薪火相传，发扬光大。

　　据悉，本次论坛为期一天半，论坛特别邀请近20位省内外中医药专家作学术报告，第二届全国名中医吴荣祖、首都国医名师郝万山、云南陆氏气阴学派代表性传承人陆家龙等20余位中医专家带来了精彩的学术报告。论坛还设立了两场圆桌对话，分别就“如何把针灸科打造成医院的名片”“民族医药在医疗机构如何快速发展”两个主题进行研讨。

　　六百多年前，一代先贤兰茂在嵩明这片热土上，抒写了不朽、造就了传奇。

　　“今天，兰茂先生‘穿越古今’，使‘兰茂文化节’和云南省中医药界学术年会珠联璧合，为兰茂文化的传承弘扬和云南中医药事业的发展注入新的活力。”滇中新区党工委委员、中共嵩明县委书记李进波表示，嵩明将通过举办学术论坛、招商推介、现场体验等系列活动，打造“兰茂文化”立体矩阵，进一步提升“兰茂文化”的影响力。

　　让“兰茂文化”焕发出新的时代光芒!让云南的中医药事业绽放出新的时代光芒。（ 本报记者 李利军 刘金山）