玉溪市热度“出圈” 旅游消费收入增长迅速

　　2023年“五一”假期，以“一水、一山”——抚仙湖、哀牢山两个重点旅游片区为代表的玉溪旅游热度“出圈”。全市共接待游客178.43万人次，实现旅游总收入16.69亿元，同比分别增长238.59%、211.25%，恢复至2019年同期水平的176.04%、273.96%;旅游人次、旅游收入的增幅比全国分别高出51个、170个百分点。

　　澄江市、红塔区、新平县、元江县热门旅游地区中高端民宿、酒店等住宿单位入住率达到70%以上，半山常乐温泉、栖霞山温泉花园酒店、树几山舍、月半山温泉度假民宿等康养新业态产品入住率达到100%。进出玉溪自驾车共18.25万(辆)次;动车、高铁接送游客7.88 万人次。假日经济呈现以下主要特点：

　　节庆活动拉动作用显著

　　全市文化旅游行业组织了“东、中、西三线”26 项特色节庆和活动，全覆盖、多层次满足游客假日需求。“五一”假期首日，央视CCTV13新闻频道《新闻直播间》围绕玉溪“抚仙湖”亲子研学、高端住宿、文娱活动等情况进行了4分钟专题直播报道。东线“抚仙湖”片区开展了“澄江市第三十一届立夏节暨第六届傩戏文化节”“山谷风筝节”“山谷春耕节“蓝莓文化旅游节”、江川区鲜花艺术展、华宁县碗窑街活动等非遗+农文旅活动。中线“中心城区”片区举办集“国风汉服活动”“畅游幸福红塔”“洛河乡体育文化节”“帐篷露营节”“萌宠、农耕文化艺术节”“三礼”活动、“第三届喀卓甜瓜节”等活动。西线“哀牢山”片区举办“绿汁铜韵·时光小镇”——最美国家工业遗产2023年主题文化旅游节、“花腰傣风情沐浴节”、首届“新平腌菜”美食非遗文化节、第十二届“三月会·米干节”等民族特色活动。

　　乡村旅游发展前景广阔

　　“五一”节前，文化和旅游部推出“大美春光在路上”全国乡村旅游精品线路152条，呈现乡村建设与旅游发展相得益彰的崭新面貌，围绕戛洒花腰傣风情沐浴节、花腰田间民俗文化村、哀牢山国家级自然保护区、凤凰花、戛洒汤锅、新平腌菜、傣家腌肉等独特的自然资源和民族文化展开的玉溪市“云南·‘火红凤凰花风情花腰傣’赏花民俗之旅”线路上榜，成为“五一”假期爆红的乡村旅游产品。假日期间，该线路累计接待游客约12万人次，占全市接待游客总量的6.73%，实现旅游收入约7000万元;花腰田间民俗文化村、金湾民宿、树几山舍民宿等网红酒店民宿被抢购一空，住宿率达到100%，戛洒外滩豪生酒店、戛洒时光小筑等高品质酒店住宿率达到85%以上。

　　同时，澄江市举办的“山谷春耕节”“蓝莓文化旅游节”“山谷风筝节”，通海兴蒙乡举办的第三届“喀卓甜瓜节”等以乡村为主题的旅游活动，吸引了城里城外的市民游客参与其中。另外，“绿汁铜韵·时光小镇”——最美国家工业遗产2023年文化旅游主题系列活动热度高涨，火爆“出圈”。近6万人、1.5万多辆轿(客)车涌入易门县绿汁镇，打卡绿汁凤凰花开美景，与工业遗产合影，品味特色美食，观看怀旧电影和文艺演出，体验非遗文化“虎掌舞”……乡村旅游已成为游客亲近自然、感受自然，释放压力、放飞自我的重要旅游方式之一。

　　亲水体验项目受到追捧

　　进入立夏时节，气温升高，抚仙湖禄充景区、明星鱼洞、月亮湾湿地公园、樱花谷、古滇国文化园、矣渡帆船基地、新平戛洒沐浴狂欢节、通海高大泼水节等景区和活动一片火热。禄充景区、孤山景区水面千帆竞发，脚踏船泼水嬉戏，帆船迎风踏浪。新平戛洒沐浴狂欢节在抖音等短视频平台“火爆”出圈，进入戛洒镇车辆排成长龙，队伍自戛洒收费站延绵至几公里外。

　　亲子研学产品备受青睐

　　研学游、亲子游产品成为游客到玉溪打卡的​热门选项。“五一”期间，澄江化石地世界自然遗产博物馆接待游客3.45万人次，比上年同期增长404%，组织开展以“探秘澄江化石地”为主题的特色研学活动，通过博物馆展厅科普讲解、4D影片观影、野外化石采集、化石修复等内容的深度体验，让游客陶冶情操、增长见识;寒武纪小镇欢乐大世界超级大马戏表演、海豚之家、奇幻营地乐园、泳池泡泡派对、美人鱼演艺、烟花篝火派对等众多活动，吸引了约2.8万游客参与，“五一”期间景区内的海豚湾酒店、翡翠湾酒店客房出租率达到70%以上，4月29日至5月1日期间，客房全部为满房状态;红塔区七号田庄举办“萌宠、农耕文化艺术节”，推出巨型稻草王国、千兔萌宠乐园、天空之伞长廊等乡村游乐活动，吸引了5000多名游客参与。

　　旅游形象宣传精彩频现　　

　　玉溪市文化和旅游局提前开展“五一”宣传推广活动，全面提升旅游市场知名度和影响力。开展社交网红达人推介宣传活动，联合快手平台推出“‘象往之地’快手达人走进玉溪直播打卡活动”，邀请10位总粉丝量1.2亿的快手达人走进玉溪，通过直播打卡的形式，吸引1.9亿人次在线体验玉溪山水人文、非物质文化遗产的独特魅力，最高在线人数218万人次，互动超过26万人次;开展家乡名人旅游宣传活动，邀请奥运体操冠军郭伟阳、全国中青年德艺双馨文艺工作者冯咏梅拍摄玉溪文旅推介短视频，通过抖音、快手等短视频平台和新媒体平台进行全方位投放;开展策划主题宣传活动，先后以“在玉溪来一场山川湖海的奔赴”“美味玉溪”“节庆玉溪”“五一游玉溪”等为主题，通过人民网、新华网、云报客户端、云南新闻网、玉溪发布等国家、省、市媒体平台，发布图文宣传稿件500余篇次，高频次对外宣传展示玉溪绝美的山河湖景、浓郁的人文风情;强化网红地推介宣传活动，以抚仙湖、澄江化石地自然博物馆、哀牢山等为核心，从亲子研学、美食旅拍、运动休闲、住宿康养等角度，推出“五一”出游清单、Top10特色小吃、抚仙湖新晋网红打卡地等宣传;多路开花齐推介，围绕中老铁路沿线旅游热点，借助省级新媒体平台充分展示玉溪文旅形象。3月以来，抚仙湖湾子沟、春日樱花、帆船日落等多条短视频，在“云南发布”系列媒体账号及“Mtime缅甸视窗”等短视频号平台发布;通过“乐游玉溪”系列短视频号发布“五一”引流短视频144条，累计播放量101万次，其中抖音号发布短视频27条、播放量65万次。

　　旅游服务质量持续提升

　　围绕“提、管、治”三方面，提升服务质量，规范市场秩序。围绕“提”，通过培训、竞赛等方式，对全市规模以上、特色精品酒店、旅游民宿等住宿单位进行上门培训、以赛代训，提升从业人员服务水平和质量管理水平。发布《玉溪市“五一”假期文明旅游倡议书》，倡导广大游客文明旅游、旅游从业者诚信经营;全市文化旅游部门、共青团部门“五一”期间共组织文化旅游志愿服务活动107场次、5700多人参加活动。围绕“管”，创新管理方式，发挥信用监管作用，落实失信主体认定、文化旅游市场“红黑榜”制度，通过发布文化旅游市场红黑榜，褒奖先进、激励后进，营造良好的诚信经营市场环境。围绕“治”，开展旅游市场秩序整治“铁拳行动”，严厉打击“不合理低价游”等市场乱象。制作发布《玉溪“五一”假日市场整治》短视频，对欺客宰客 、毁约、“所买非所得”等违法违规、投诉严重、不诚信经营单位，纳入玉溪文旅“红黑榜”通过媒体公开曝光。(记者 李思达/文 玉溪市文化和旅游局供图)