首个全球共创的城市超级 IP 5·20 正式亮相，让世界爱上西双版纳！

　　为进一步挖掘西双版纳州的自然和文化资产，宣扬西双版纳世界旅游名城的多样性特色，由中共西双版纳州委宣传部主办的“西双版纳世界旅游名城IP设计大赛”面向全球召集优秀的创作者，从生物多样性、文化多样性、艺术多样性等维度出发，一同发现西双版纳更多面的美。大赛给全球的创作者搭建了一个全新的旅游形象创新设计平台，向世界展示包容的、年轻的、有创意活力的西双版纳。

　　首个全球共创城市IP!

　　颁奖仪式

　　“西双版纳世界旅游名城IP设计大赛”自2022年10月份开展以来，在新华网、人民网、抖音、花瓣等大众流量平台、专业圈层、权威媒体进行宣发，整体曝光高达1.94亿+。

　　500名国内外知名设计师参与（其中也包括美国、马来西亚的艺术家、设计师），共收到投稿作品478份。“西双版纳世界旅游名城IP设计大赛”为期6个月，穿越了疫情、穿越了寒冬，当世界逐渐变好，西双版纳超级IP群也终于全面亮相。

　　5月20日下午，西双版纳世界旅游名城IP设计大赛成果正式对外发布。西双版纳州委副书记、州长刀文，州委常委、州委宣传部部长陈选良，州政协副主席白玲共同启动发布仪式，并为获奖者颁奖。

　　据了解，“西双版纳世界旅游名城IP”是一个全球共创的作品，西双版纳超级IP族群是300多位学界、业界专业创作者的智慧结晶，是全国乃至世界各地不同城市对于西双版纳认同与热爱的聚象表达，这也是首个全球共创的城市IP族群。

　　此次设计大赛还共创了一套专属于西双版纳的视觉符号语言，这套以西双版纳雨林生态多样性文化为基础的视觉语言，在未来将建立无限的拓展，打造有 生命力的 IP 族群，共创“生生不息”的数字内容产业新生态。

　　一起亮相的还有西双版纳的文创系列，萌萌的超级IP族群形成了可持续的顾客体验，没有来过版纳的顾客可以通过这些文创产品来了解西双版纳、来了西双版纳的顾客可以把西双版纳带走，送给家人和朋友。同时，发布会期间，云南社新华书店集团公司，也与西双版纳签订了意向合作协议，将联合参与西双版纳世界旅游名城IP的深度开发。

　　用城市IP激活文旅活力

　　引领文化创意产业新风尚!

　　西双版纳超级IP族群正式亮相的当天，还举行了城市超级IP产业赋能研讨会，与会嘉宾们探讨了城市IP的多元化应用、创新与可持续发展等问题。专家们建议西双版纳超级IP族群要建立起科学的授权体系，通过科学的建立拓展本地化农特产品之间的连接，并通过城市IP的发展，推动西双版纳创意经济的发展。

　　记者了解到，中国旅游业正在全面复苏，今年“五一”假期，2.74亿人次的国内出游人次，彰显了国人旺盛的旅游消费热情。从14部门联合出台《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》，到文旅部印发《关于抓好促进旅游业恢复发展纾困扶持政策贯彻落实工作的通知》，彰显了国家提振了旅游经济恢复发展的信心。

　　疫情也加快了旅游业发展变革和优胜劣汰的速度，随着年轻用户占比提升，旅游需求需求更加多元和个性化。专家们认为，如今的旅游消费市场已经从传统的景点消费，到体验消费，IP内容的体系化建设，将进一步推动文旅市场的繁荣。

　　在当今时代，IP经济已成为各大城市发掘增长新动能的重要方式，是实现“破圈”传播的“扬声器”，塑造城市品牌的“加速器”，将资源禀赋兑现成商业价值的“转换器”，城市已步入IP营销新时代，城市IP赋能城市经济已成共识。有些文化符号可以风靡世界，有些可以成为一个人群的难忘记忆;而更多的文化符号，则是本地人的情感所系。要把这些多样、丰富的文化IP用活用好，使之成为赋能产业、提升生活的资源，才能成为人、产、物的有效导流入口。

　　展示西双版纳生物、文化、艺术等多样性

　　让世界爱上西双版纳!

　　中国旅游城市众多，如何摆脱“千城一面”?

　　西双版纳最独特的灵魂就在于它的多样性：傣舞傣味傣服饰、王莲象群泼水节、不止可以在“六国音乐节”蹦国际迪，还可以看“跳舞草”在热带雨林里蹦野迪……西双版纳的多样性之丰富，让你仿佛置身一地即可环游世界，刷 100 条短视频也看不完全貌的西双版纳。

　　雨林的召唤，激发了全球创作者对西双版纳的热情，也为西双版纳产业发展赋予更强大的能量。西双版纳超级IP族群的创作与诞生充分体现西双版纳“生物多样性、文化多样性、艺术多样性”的独特城市气质，代表着西双版纳对于自然美好艺术多样、人文幸福、绿色发展的追求，代表着以创新和开放的精神与世界同行，也将赋能于城市的建设和产业的发展。

　　记者了解到，此次“西双版纳世界旅游名城IP”的创意打造，招募的范围之广，跨越的时间之长，通过创新的旅探模式与本地的链接之紧，借助产业专家、授权专家、营销专家，以及与学界、业界的合作之充分，都是在城市IP营销中具有创新应用和产业融合的独特实践，也是多方努力的成果。西双版纳世界旅游名城IP的成功经验，也值得其他城市的研究、学习和探讨。让世界爱上西双版纳，让世界爱上中国。（南都记者 许琨）