咖旅融合打造普洱思茅旅游“新名片”

　　近年来，从“有一种味道叫普洱”到“美好生活在云南”，普洱市思茅区主动融入“有一种叫云南的生活”品牌建设，全力打造“从种子到杯子”一站式体验的现代精品咖啡庄园，有效推动思茅旅游从流动性观光、打卡式旅游到目的地休闲、沉浸式体验的加速升级。

　　作为普洱市唯一的中心城区，在思茅的大街小巷中，遍布着各式各样的咖啡馆；在城郊的咖啡林中，坐落着各具特色的咖啡庄园，传统村落中也开起星星点点的“村咖”。“跟着咖啡去旅行”成为年轻人打卡思茅的“新时尚”，咖旅融合正成为思茅旅游的一张“新名片”。

　　延链补链强链，咖啡产业发展坚实有力。目前，思茅区咖啡种植面积23.15万亩，是全国县级种植面积最大的咖啡产区。自1988年开启咖啡规模化种植以来，现今已拥有6.67万亩绿色有机认证基地，6个乡（镇）45个村委会4.37万余名咖农从事咖啡种植，400余户商户从事咖啡行业。区内现有咖啡行业省级重点企业11家、规上企业19家、咖啡专业合作社93个、省级“一村一品”专业村9个、云南省“绿色食品牌”产业基地4个，思茅区咖啡产业集群被认定为省级特色产业集群。截至9月底，全区2024年咖啡生豆产量达2.45万吨、综合产值达40.16亿元。

　　创新蝶变升级，咖啡庄园集群迸发活力。思茅区紧紧抓住省级重点扶持咖啡产业的契机建设高品质庄园，采取集体资产量化入股的方式，在南屏镇、倚象镇、思茅港镇、六顺镇新建或是提升改造12个咖啡庄园。其中：小凹子咖啡庄园和爱伲庄园被省农业农村厅评为云南省精品咖啡庄园;新建的“美丽星村•有风咖谷”是沪滇协作乡村振兴示范项目，带动12户村民就近就地创业，7月20日开村以来，日均客流超500人;提升改造的北归咖仓精品咖啡庄园焕然一新，日均客流由40人增长至700人，预计年营收将由改造前的40万元增加至1000万元;以咖啡研学为特色的野鸭塘河谷咖啡庄园暑假日均客流达400余人，最高单日客流达1200余人。今年以来全区各个庄园接待各类研学团队640余个，总客流量达42万余人次，庄园改造前后平均营收增幅超过400%。这些庄园持续发挥联农带农效应，联带村集体经济年收入达20万元以上，巩固了5137户贫困户脱贫成果，确保了利益联结“联得上”“结得稳”。

　　特色文化赋能，咖旅融合发展再添动力。结合节庆活动、赛事娱乐、新兴业态等进行咖旅融合探索实践，思茅区以产业化发展的系统思维促进“文化+”融合提升，实现文化发展与咖旅融合发展共享共赢。最具代表性的就是普洱原产地咖啡文化季，以普洱“咖啡原产地”的定位增加精准吸引力和攻略性引导，打造IP形象普洱思茅小树灵唛嚛，建立普洱咖啡新消费场景。普洱咖啡品牌商家从2022年20家到2023年70家再到2024年120余家，实现“组团开市”。2024年文化季线下入园总人次超10万，全网浏览量超900万。“茶咖潮玩”系列活动同样精彩纷呈，自2023年7月份启动以来，整合了茶叶、咖啡、餐饮、住宿等100余家商户参与，线上线下同频共振，官方媒体与自媒体联动宣推，在去年中秋国庆期间全网话题量超1500万。“云咖”思茅产区社会知名度不断提升，“思茅咖啡”关键词全网浏览量过亿，思茅咖啡场景体验不断“出圈”。同时，中心城区多个点位打造的咖啡主题街区重塑咖啡生活场景，成为承接原产地咖啡文化宣传推广流量的有效载体，让“为咖而来”的旅行者们获得了最好的原产地咖啡文化体验。

　　（记者 叶新颖 通讯员 罗 嘉 陶俊蓉 艾糠蓉 张齐平 粟绎安）