“小红书IP年度体验大会”在云南大理召开

　　6月7日，“小红书IP年度体验大会”在云南大理召开。与会嘉宾围绕“从创意到生意：小红书IP‘再生长’”、“品牌分享：用品牌的方式看小红书IP”、“链接用户与交易：小红书IP的闭环”、“链接每一种生活：在社区，看IP生长”等主题进行交流，分享了小红书IP的独特价值及IP合作的升级。

小红书IP年度体验大会会场

　　拥有超过3亿人生活经验的小红书，正在不断涌现出能够体现社区新趋势与具备独特表达方式的新IP。比如大批户外玩家云集狂欢的“外人节”、吸引全国冰雪爱好者疯玩的“雪人节”、发力生活遛弯儿场景的“遛遛生活”、主张生活寻美、万物皆可小美的“小美说”、关注国潮崛起、不断发现更多宝藏国货品牌产品的“看中国”等。

　　小红书商业营销中心总经理美奈子在会上表示：“在小红书‘人感’社区氛围下，用户真诚分享的生活灵感，就是营销IP的灵感之源。”

　　慢人节启动，营造重回一倍速生活空间

　　会上，宣布了小红书IP之一“慢人节”正式启动，与此同时，小红书还联合睿丛咨询和单向空间发布了《2024小红书慢人生活趋势图鉴》，建立8大趋势慢人标签，为慢人定调，让更多用户找到身份归属。

　　同时，从“自我身心”“个人发展”“我与他人”“我与世界”四项维度出发，提炼出4条用户可践行的慢人公约。

　　携手地方文旅，打造线下慢人IP地标

　　据了解，作为慢人节落地的第一站，小红书与大理州政府联合打造的长期文旅地标“慢人部落”于6月8日正式对外开放。

慢人部落开幕仪式

　　“慢人部落”从大理文化中找寻构建灵感，打造了一系列集中的慢人体验，其中包含有无需匆忙的“慢人不赶集”市集，有能让人慢慢探寻答案的“慢人空间”，有让人慢慢向内思考的“慢人心灵工坊”，还有让人回归自然的“慢慢燃野营”和浓厚艺术氛围的“慢人摄影展”等艺术空间。

慢人心灵工坊

慢人燃野营

慢人摄影展

岩石剧场
 

　　6月8日至6月9日，还将举行专属于慢人的盛大启动仪式——慢人音乐节，此次音乐节邀请了窦靖童、杨乃文、老狼等诸多知名音乐人，在山野中为现场观众呈上一场无与伦比的音乐盛宴。为了让更多不能亲临现场的用户也能够体会到慢人音乐节的氛围，同期还举行了线上陪伴式直播，带领大家“云端”感受现场气氛，与明星、嘉宾展开互动，一同分享慢生活所带来的快乐。

慢人音乐节部分嘉宾图

　　此外，“小红书慢人节”还特别创建了“大理慢慢游”栏目，精选联动了大理当地的“100+小店”和景点，打造出了一本涵盖“吃喝玩赏”四个象限的“慢人指南”。其中，更包含洱海生态廊道骑行以及苍山徒步等特别路线，打造慢人独特体验。

　　据介绍，小红书商业化将持续深耕“慢生活”背后的价值，“慢人部落”从云南大理出发，还将走向更多具备慢生活文化和潜力的城市。小红书用户的新鲜想法和新颖主张，也将不断为小红书IP的核心创意焕新灵感，激发多元的价值对话，共同探索新生活方式。(记者 罗婧源)