为“悦己”买单 女性消费者正带来新“商机”

　　健康变美、运动旅行、精致美学……近年来，随着消费观念的转变，女性消费呈现出快速兴起的趋势。在消费升级的大浪潮下，越来越多的女性关注到了自己，“悦己”成为女性消费的一大重点。

　　“健康变美”成为新流行

　　“三八”国际劳动妇女节临近，“悦己消费”持续升温。融融春日里，美容、美甲、瑜伽、舞蹈、拳击等各类生活服务受到女性消费者追捧。美团数据显示，进入3月以来，女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%，以美甲等为代表的“变美”订单量同比增长140%。注重自我成长、个性表达、价值实现的高性价比供给，丰富了消费新体验，也成为拉动消费增长的重要力量。

　　“悦己消费”势头上扬，众多商家借势在线上线下抢抓消费热潮。美团数据显示，3月以来，以“3·8”等为关键词的玩乐变美团购订单量同比增长325%。

　　“‘三八’国际劳动妇女节正值本地生活服务商家春季焕新的关键节点，越来越多商家把握节点仪式感，上新品、拓新客的需求明显增多。‘悦己消费’的流行，进一步带动了市场供给细分和服务升级，为繁荣市场提供了新的活力。”美团丽人相关负责人表示。

　　此外，在电影《热辣滚烫》热度加持下，通过运动健身实现塑形、解压，受到越来越多女性消费者关注。美团数据显示，3月以来，女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%，其中拳击运动订单量同比增长130%。相较于高爆发力的拳击运动，瑜伽、普拉提、舞蹈等运动吸引了更广泛的女性参与者。据美团数据，3月以来，攀岩、台球、溜冰、壁球、乒乓球等运动项目中，女性消费者的订单量增幅，均较去年同期超过300%。

　　女性撑起文旅消费“半边天”

　　除了美妆、运动以外，在文旅领域，女性占据着主导地位并蕴藏着巨大的消费潜力。据携程发布的《2024女性旅行消费洞察报告》显示，2023年2月20日至2024年2月20日，女性全年人均旅行消费支出高于男性近8%，数千万女性在旅行中实现“向往的生活”，其中下沉市场增长势头明显。报告认为，女性在旅行产品预订方面更具决策力量，无论女性处于人生哪个阶段，旅行都是永恒不变的主题。

　　“旅行治愈了我。”来自南京的“00后”罗女士，目前正准备和朋友自驾前往香格里拉的途中，罗女士表示，对于女性来说，旅行不仅仅是一种看风景的行为，更是一次心灵的出走，一次对世界的深度探索。

　　此外，在旅游目的地拍一套当地服饰写真，也是不少女生热衷的体验。无论是身着藏服在香格里拉定格美丽身影，还是到西双版纳体验傣族风情，更多的女性因为“美”找到了目的地或旅行产品，在旅途中追求美的感受。以携程为例，2023年2月至2024年2月，同比前一年旅拍订单增长63%，目前海内外旅拍产品和商家数较23年同期增加30%以上。

　　“去年我总共为上千名女孩拍了写真，这个数量比2022年上涨了近一倍。”旅拍摄影师大江2023年都在丽江、泉州、哈尔滨等热门城市与景点奔波，大江表示，相对过去只是单纯拍照打卡“我来过”，现在女生更追求氛围感和融入当地人文环境，偏向沉浸式旅行。

　　“世界很大，中国很美，又飒又美的女性旅行力量正在尽情绽放。”携程集团CEO孙洁表示，在携程平台上，有亿万的女性旅行者，旅行让她们卸下疲惫，追寻美的同时，也实现着自我价值及幸福感提升。（记者 赖蕊 叶新颖 马林娟）