从“象往”云南到“向往”云南——大象国际传播论坛聚焦

 

 

 

胡艳辉 摄

　　2021年8月8日，北上亚洲象群南归途中顺利通过元江大桥，成为象群回归栖息地的关键节点。在这次“象往”的旅行中，海内外超过3000家媒体对云南北上南归的大象给予报道关注，大象“出圈”，云南“出圈”，吸引了世界目光。

　　在传播主体多元化的全球传播时代，如何发掘全球共同关注话题，连通人类共同的情感?如何融通中外，传播中国的声音?怎样让“象往”之地更加为全球所“向往”?

　　2022年8月8日，由中国外文出版发行事业局、云南省人民政府新闻办公室指导，新华网、云南省南亚东南亚区域国际传播中心主办，中国对外书刊出版发行中心(国际传播发展中心)、红河州人民政府新闻办公室承办，以“好故事、好形象、好声音”为主题的首届大象国际传播论坛在红河哈尼族彝族自治州弥勒市举办，来自全国的政府、高校、新闻媒体的代表展开了深入交流。

　　汇智 聚焦城市形象塑造拓展国际传播空间

　　“‘大象传播’是云南在国际传播中的一个成功典范，未来云南还有很多元素可以进一步挖掘，而且可发挥的空间很大。”北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽认为，国家形象从来不是自然呈现的状态，而是“建构”的结果，城市品牌有助于国家形象建构。

　　亚洲象北上南归案例被评为2021年度全国“对外传播十大优秀案例”，成为温暖全世界的最精彩的中国故事之一，也让云南红河、玉溪、普洱等许多地方名字登上了国际媒体的头条，跟着大象的足迹，人们看到了云南的大山大河，了解了云南人的淳朴善良。如何展示一个城市的国际新形象和新魅力?与会嘉宾各抒己见。

　　中国传媒大学传播研究院院长李舒认为，在国际传播中，要重视展示人与城市的关系，塑造每座城市的独特“味道”。她表示，作为人类文明的重要物质和精神载体，城市蕴含着极其丰富、各具特色的国际传播资源。人是跨文化交流的主体，讲好人与城市的点滴故事，更要让普通民众参与到城市形象的建构中来，在城市国际传播实践中具有重要的意义。

　　随着中国逐渐走进国际舞台中心，中国的城市如何给自己编码，国际社会又如何解码?这已经成为重要的跨文化传播议题。与会专家和媒体代表认为，亚洲象北上南归的故事给人们难得的启示，无论在理论上还是在实践上都有许多值得思考和借鉴的地方。许多专家认为，要利用大象资源厚植云南形象，以“大象+”的形式，打造特色IP、开发文创产品、营造文化氛围，提升城市文化形象。

　　西南政法大学新闻传播学院党委书记、院长李珮表示，云南大象的走红恰逢其时，给我们打开了国际传播中一扇崭新的门，也为我们提供了广阔的思考空间。她相信，一定会有更多像象群旅行的好故事向世界传播，也会有更多的人一起发现和讲好这些中国故事。

　　聚力 多方协同参与提升国际传播能力

　　“通过专家智库、主流媒体、城市运营主体对国际传播的深入交流，积极探讨对外讲好中国故事、传播好云南声音的有效方式。”云南省委宣传部副部长、云南省人民政府新闻办公室主任彭斌介绍，大象国际传播论坛将每年轮流在云南各州(市)举办，通过“大象国际传播论坛”“大象频道”等传播矩阵，进一步发挥云南大象“北上南归”的国际传播效应，延续“云南大象”国际传播的正向热度，构建具有中国特征、云南特色的话语和叙事体系，力争打造成为云南对外传播的新渠道和新名片。

　　国际传播离不开各种社会力量的积极参与。汇聚多方资源，协同打造云南形象也正是举办此次大象国际传播论坛的初衷。

　　“国际传播的复杂性需要国际传播专门人才进行应对。”云南大学新闻学院院长廖圣清认为，要讲好中国故事，传播好中国声音，既是对国际传播专门人才的要求，又是对所有新闻传播人才的培养要求。因此，既要更加重视国际传播专门人才的技能培养，也要在所有新闻传播人才培养时更加重视中国情怀和全球视野。国际传播专门人才的培养要将理论学习与实践培养紧密结合，既要加强理论体系研究，建设课程体系，又要加强实验室建设，进行有效效果研究。实现“一国一策”的有效传播，也要协同育人，加强实训，加强新媒体语言素养等相关方面的培训。

　　“随着信息流转移到互联网平台，智能传播方式快速发展，国际传播体系只有建立在智能传播的基础之上才是有效的传播，要从智能传播的趋势来理解国际传播。”北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠认为，互联网扁平化时代，国际与国内传播之间只是研究对象不同。不少专家表示，国际传播研究要赋能国际传播实践，要通过智库、媒体和其他各类机构的紧密结合，推动国际传播工作形成合力。

　　论坛期间，“‘象’往云南为爱捐步”大型网络公益活动正式启动，云南省南亚东南亚区域国际传播中心红河分中心授牌成立。越来越多的机构携起手来，积极探索国际传播新经验、新路径，为构建立体化对外传播体系作出贡献。

　　前行 讲好美丽中国七彩云南故事

　　云南位于祖国西南，边境线长达4060公里，与缅甸、老挝、越南接壤，具有做好国际传播的独特区位优势，是我国面向南亚东南亚开展国际传播的重要省份。

　　2022年5月31日，云南省南亚东南亚区域国际传播中心挂牌成立，定位为服务中国面向南亚东南亚辐射中心建设的主阵地、中国面向南亚东南亚国际传播的试验田、讲好美丽中国七彩云南故事的新高地。云南国际传播工作踏上了新的征程。

　　对于怎样做好云南国际传播，专家们给出了不少建议。“红河生态环境优美、民风淳朴，红河的自然保护地建设和野生动植物保护做得非常好，既有世界文化景观遗产，又有多个国家级、省级自然保护区和国家级湿地公园等自然资源。”国家林业和草原局亚洲象研究中心主任陈飞说，在拥有丰富多样的生物资源的同时，红河还拥有厚重的文化底蕴和丰富的历史遗存。他建议，通过真实的事例，用受众喜闻乐见的方式，呈现好红河故事。

　　“通过大象一路自在地逛吃逛游，云南红河、玉溪、普洱等地引发了国内国外的广泛关注。”北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽说，这是我们对外传播的一个成功范例。后续是我们要挖掘和延伸这个资源，努力持续和扩大在国际传播方面的效益。

　　程曼丽建议云南在面向南亚东南亚国际传播时，整合好、经营好自然资源、人文资源和地域优势，重视新闻传播的情感共振，面对域外年轻人，积极用好海外抖音、油管视频、推特、脸书等国际传播平台，增强自身的国际传播影响力，以润物细无声的方式高效而安全地向世界呈现令人向往的云南形象。

　　一年前，北上的象群踏上了回家的旅程，南归不是终点，讲好美丽中国七彩云南故事的“长征”还在进行。8月的弥勒，论坛外，各地游客几乎挤满了小城，整个云南正经历超强旅游旺季。游客对“好天气”“好风景”“好体验”的赞叹，正印证着云南传播资源的巨大潜力。从“象往”云南到“向往”云南，当这些故事被讲述到全世界，人们一定会持续为之打动。(记者 张莹琳 冉秀兰 张若谷)