看玉溪文体旅融合发展的“流量密码”

　　9月28日，“有一种叫云南的生活•在云南 样样好”用运动打开别样玉溪新闻发布会在云南玉溪高原体育运动中心主体育场举行。

　　玉溪市委副书记、市长江华表示，文旅和体育，无论从事业和产业两种属性，还是从资源和市场两个方面，玉溪文体旅有其融合共通之处，也是有基础、有潜力、有独特优势的新路径、新赛道，会产生“1+1+1>3”的效果。玉溪文体旅融合发展实践，主要体现在文化赋能、赛事引流以及资源、体验、活动和产品的融合发展。

发布会现场 记者 付欣鑫 摄

　　今年火爆出圈的《小雅•鹿鸣》是玉溪市师生合唱团经典合唱曲目，它登上央视舞台，惊艳了全国观众。作为国歌曲作者聂耳故乡的玉溪，近年来，建设了一批以“聂耳”命名的文化场所，组建了739支覆盖县、乡、村三级的聂耳百姓合唱团(小分队)，连续举办七届中国聂耳音乐(合唱)周活动，打造了“同唱一首歌 同为一家人”文化品牌。

　　玉溪同样是一座运动活力之城，近年来，抚仙湖国际高原帆船赛、抚仙湖国际半程马拉松、格兰芬多国际自行车节等知名赛事先后落户玉溪，玉溪市先后获评“国家体育产业联系点城市”“全国游泳之乡”“全国柔力球之乡”等称号。

　　今年以来，玉溪市承办了目前云南唯一中甲球队—云南玉昆队的主场比赛12场，每场比赛吸引近2万人到现场观赛、拉动消费1000余万元。音乐和赛事已成为玉溪促进文体旅融合发展的“流量密码”。

抚海湾健康步道 玉溪市推进健康县城建设工作专班办公室供图

　　在文体旅融合发展中，玉溪市坚持部门联动、资源共享，盘活现有文化场所、体育场馆、旅游度假区等资源，打造了云南玉溪高原体育运动中心、澄江帆船运动基地、元江县滑翔伞飞行营地等一批体育训练和户外运动基地群。

　　此外，玉溪市把赛事资源与文旅资源串联衔接，探索将文化交流活动和体育赛事举办地向景区、公园、商业中心、湖泊湿地等拓展，策划推出了高鲁山越野跑、绿汁72道拐自行车爬坡赛等系列活动;以优化游客“全过程体验”为追求，把文化符号、文化故事纳入路线设计，推进体育赛事进景区、进街区、进商圈、进村寨、进湖泊，推出研学之旅、亲水之旅、乡愁之旅、美食之旅等多条精品旅游线路，创建了84个省级及以上旅游目的地品牌，推出了景区、住宿、体验3大类23项产品的“玉溪旅游一卡通”大礼包，并加强策划创意，不断解锁新玩法、创造新需求、带动新消费。同时，坚持稳存量、扩增量、提质量，引进铂尔曼等高端度假酒店品牌，青花街、寒武纪欢乐大世界、云南花腰傣开元森泊度假乐园等一批重点文旅项目建成投运。

　　江华表示，下一步，玉溪市将坚持以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，以业态创新发展做优融合产业链，坚持“爆点”引流与常态引流相结合，打造更多的“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”“全民健身+旅游”等新产品新业态新模式，推动文体旅“融”出大流量、“合”出新价值。（记者 付欣鑫）