春日“悦己” “她经济”持续升温

商场人气旺 昆明顺城王府井百货供图

市民游客在斗南花卉市场选购鲜花 胡妤雅 摄

游人在昆明市西华公园拍照打卡 胡妤雅 摄

　　健康变美、运动旅行、精致美学……近年来，随着消费观念的转变，女性消费呈现出快速兴起的趋势。在消费升级的浪潮下，越来越多的女性开始关注自己，“悦己”成为女性消费的一大热点。

　　随着“三八”国际劳动妇女节临近，记者注意到线上线下各商家及平台纷纷抓住节日契机，为女性消费者量身推出各种营销活动，掀起龙年春节后的又一波消费热潮，“她经济”持续升温。

　　“健康变美”成为新流行

　　融融春日里，美容、美甲、瑜伽、舞蹈、拳击等各类生活服务受到女性消费者追捧。美团数据显示，进入3月以来，女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%，以美甲等为代表的变美订单量同比增长140%。注重自我成长、个性表达、价值实现的高性价比供给，丰富了消费新体验，也成为拉动消费增长的重要力量。

　　“悦己”消费势头上扬，众多商家借势在线上线下抢抓消费热潮。美团数据显示，3月以来，以“三八节”等为关键词的玩乐变美团购订单量同比增长325%。

　　“‘三八’国际劳动妇女节正值本地生活服务商家春季焕新的关键节点，越来越多商家把握节点仪式感，上新品、拓新客的需求明显增多，春季多巴胺色彩的美甲款式、休闲放松的按摩SPA或是瘦身增肌的运动消费，“悦己”消费的流行，进一步带动了市场供给细分和服务升级，为繁荣市场提供了新的活力。”美团丽人相关负责人说。

　　“我和妈妈一起来做护理，顺便挑选节日礼物。”3月6日，记者走访昆明顺城王府井百货，在希思黎化妆品柜台看到，唐启悦女士正和妈妈一起挑选节日礼物。唐启悦对记者说：“取悦自己，使自己开心，对自己好一点，是过节的仪式感，更是一种鼓励自己的方式。”

　　昆明顺城王府井百货卖场主管王婷告诉记者，“三八”国际劳动妇女节活动是该卖场今年打开女性消费市场的第一个重要节点，卖场推出了“女神专宠礼券388元团450元全场通用券”等活动，线上线下同步进行，活动已于3月2日开始，将持续至3月10日。

　　“节日期间，除了商场活动，品牌方还会针对顾客推出自己的活动，销售量最高的一天，可达平常日均销售量的2倍至3倍。”昆明顺城王府井百货馥蕾诗化妆品专柜柜长孙继巧说。

　　记者走访了解到，化妆品、服饰、黄金珠宝等依然是女性消费的主要品类，商家纷纷在中庭等人流聚集区搭建起促销展台吸引人流，众多人气品牌受到追捧，其中化妆品更是迎来了一波销售小高峰。

　　节日拉动鲜花热销

　　记者从昆明花拍中心了解到，“三八”国际劳动妇女节前，云南鲜花市场供销两旺，全国多地鲜花持续热销，昆明花拍中心鲜切花供货量迎来上涨态势，单日最高供货量可达546万枝，日均供货量可达516万枝，较去年同比上涨113%。

　　据悉，相较于往年热销的鲜切花常态品种，今年紫色系玫瑰和奥斯汀花型受到市场青睐，价格迎来一波高涨，均价达5元/枝，代表品种有海洋之歌、气场、碧海等。粉红、橙黄系玫瑰也深受消费者青睐，高品质货品更受终端关注。单头玫瑰中，行情表现较为突出的品种有卡布奇诺、荔枝、微光、洛神、闺蜜等品种，大钟最高交易价在4.65元/枝至5.12元/枝。多头玫瑰中，行情表现较为突出的品种有酷皮、凯拉、星悦宝贝、午夜魔法、米奇、人鱼公主等品种，大钟最高交易价在6.30元/枝至9.84元/枝。

　　此外，“她经济”下的终端鲜花也逐步火热。据了解，团体采购、个人订购、花店花艺、沙龙活动等鲜花需求陡增，市场订单量大幅增加。

　　“她消费”力量势不可挡

　　除了美妆、运动、鲜花外，在文旅领域，女性群体同样蕴藏着巨大的消费潜力。携程发布的《2024女性旅行消费洞察报告》(以下简称《报告》)显示，2023年2月20日至2024年2月20日，女性全年人均旅行消费支出高出男性近8%，“她消费”力量势不可挡，“她经济”持续升温，数千万女性在旅行中实现“向往的生活”。

　　《报告》还显示，自2023年以来，老年女性群体的旅行消费正悄然释放，50岁以上女性出行订单增速最快高达205.6%。银发女性们或自驾、或邮轮、或旅居，出游方式丰富多彩。

　　来自天津的60后携程女性旅行家李木子，目前正在和老伴自驾前往青海玉树的途中，她告诉记者：“常年在路上，更要有老年人的缜密、青年人的身体、孩童般的心境。”

　　此外，在旅游目的地拍一套当地服饰写真，也是不少女生热衷的体验。无论是身着藏服在香格里拉定格美丽身影，还是到西双版纳体验傣族风情，更多的女性因为“美”种草了目的地或旅行产品，在旅途中追求美的感受。以携程为例，2023年2月至2024年2月，同比前一年旅拍订单增幅达63%，目前海内外旅拍产品和商家数较23年同期增加超过30%。

　　“去年我总共为上千名女孩拍了写真，这个数量比2022年上涨了近一倍。”旅拍摄影师大江2023年都在丽江、泉州、哈尔滨等热门城市与景点奔波，大江表示，相对过去只是单纯拍照打卡，现在女生更追求氛围感和融入当地人文环境，偏向沉浸式旅行。

　　本报记者 叶新颖 马林娟 赖蕊